家具行业是否依然暴利 毛利率仅逾一成

　　近日，在佛山举办的第八届红木家具艺术博览会上，一套刷新吉尼斯最贵红木家具记录的价值1.8亿元的红木家具震惊世人眼球;而在终端家具商场，动辄几万元的实木餐桌、十几万的乳胶床垫比比皆是，让消费者对于家具产品的性价比屡屡产生怀疑。家具行业是否依然暴利?记者采访了解到，近几年家具行业呈现毛利高、净利率低的状况。业界普遍认为，家具行业亟需向高新科技产业转型。

　　消费者忍痛买了价格很贵的家具，觉得一大半的钱都跑进去厂家口袋里，家具行业的暴利似乎不言而喻。但家具企业和经销商却老在嚷嚷他们几乎不赚钱，根本无利可图。这是一个很奇怪的现象，其原因是什么?究竟家具行业成本构成是怎样的呢?看到一个家具产品怎么推算大概成本有多少呢?家具的利润又到底有多少?

　　现象1：市场价是出厂价4～6倍

　　随着物价持续上扬，家具等大件商品的价格也是水涨船高。尽管毗邻佛山、东莞(楼盘)等多个家具原产地，广州(楼盘)市场动辄上万元的家具价格还是让众多消费者望而生畏。

　　记者了解到，广东本土生产的大部分家具，从厂家到消费者，总会经历“厂家—经销商—卖场—消费者”的基本流程。在这个过程中，家具价格不断上涨。记者走访市场发现，以半皮沙发和实木床为例，一套知名品牌的3+贵妃位半皮真皮沙发，标价多在15000元左右;一张大品牌的实木大床，标价多在10000元以上。而业内人士告诉记者，一套皮沙发的出厂价约在3000～4000元，一张实木大床的出厂价约为2500～3000元。

　　现象2：成交价多为标价一半

　　据了解，家具产品标价与出厂成本价相差4倍以上，这是否代表着家具行业的暴利?业内人士指出，实则不然，家具行业的零售特点是终端折扣大，标价与成交价相去甚远。百强家具董事长陈晓太告诉记者，在当下的家具市场，其价签上标注的价格通常比较高，但经过商场促销、店庆促销、工厂团购等名头的打折后，最终成交价却往往只有标价的一半甚至更低。“家具行业暴利时代早就结束了，消费者也比十年前更加理性和聪明，买一套沙发至少会比较3~5家品牌，同档次品牌之间的价格战使得产品的最终销售额大幅缩水。”

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