网络广告效应凸显 地板企业需紧抓机遇

　　目前，传统广告时代已经开始逐渐走远，对于地板企业而言，要想真正将广告效果发挥出来，地板企业还需运用当下的优势互联网资源，加强网络广告的营销策划。

　　网络广告效应凸显地板企业需紧抓机遇

　　从这个意义上讲，广告更像是打心理战，而不是一种艺术创作。如何认识消费者对于广告的接受心理才是广告成功的前提。

　　网络广告成为接触时间最长的媒体

　　互联网与移动互联网应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式。也就是说，在地板消费者的生活时钟里，除了看电视、看报纸、行车、逛街、差旅等传统行为外，收发邮件、搜索信息、上论坛、写Blog、收发短信、发微博、微信等在线形式都是由互联网与移动互联创造的消费者生活方式，它已成为消费者生活的重要环节或组成。也就是说地板网络广告要与消费者接触媒体时间相结合。

　　网络广告效应凸显地板企业抓机遇

　　网络广告加强消费者主动性

　　由于互联网和移动互联为消费者主动获取信息提供了极大的便利，消费者在购买决策过程中，可以在互联网上搜索、收集商品/服务的信息作为依据，再决定其购买行为，进行较之以前更为理性的消费。对地板等的信息检索始终是今天网民对互联网的主要用途之一。

　　互联网引起消费者心理改变

　　再次，互联网与移动互联广告引起了消费者心理的改变，“使正确的购买”消费心理有了更充分的信息依据。在传统广告时代，营销手段万变不离其宗，就是刺激需求的手段，消费者在种种商品信息与广告营销宣传中混沌迷糊地进行着购买决策。而在网络时代，行业频道、行业垂直网站、专业评论网站、专业博客、微博等的出现，使消费者有机会从多种渠道获得详尽的专业信息，从而确保其尽可能进行“正确的购买”。

　　基于网络广告对消费者心理的影响，网络广告的测量主要有以下内容：

　　第一，“品牌联接”。主要测量网络广告让人记住所做品牌的能力。这是最重要的，因为没有哪个广告主希望花费大笔费用“为别人做嫁衣”。

　　第二，“创意沟通”。主要测量网络广告中的创意能否被人理解以及人们看后对其的评价(如喜欢程度、独特程度、可信程度等)变化。

　　第三“广告说服”。主要测量网络广告对于消费者采取后续购买行动的能力，包括查找更多资料，与朋友分享，当然还有最重要的实际购买。

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