卫浴行业微营销态势不减

　　2013年已经结束，纵观整个卫浴行业，无数战争在市场徘徊。“价格战”、“渠道战”、“促销战”等等，这些战役让一些企业精疲力竭，也让一些企业在竞争中找到了更好的发展之道，可谓是喜忧参半。2014年，卫浴行业该如何发展?具体的态势我们不得而知，但2013年一些行业的“宠儿”必定会延续到2014年。

　　卫浴微营销态势不减环保愈演愈烈

　　猜想一：渠道战依然火热

　　电商是行业发展的趋势，就目前来看，线上发展态势在一定程度上影响了线下销售。这一点，2013年双十一“19家家居卖场联名抵制天猫”给出了答案。尽管O2O模式可以达到线上线下的平衡，但现在卫浴电商的发展程度，可能还达不到那些条件。此外，搜索多个品牌天猫旗舰店，消费者评价中，关于物流和售后的吐槽也是五花八门。由此看来，2014奶奶企业的发展，线上线下渠道战依然会继续。

　　而这一切的较量，都离不开企业品牌的打造。因此，对于卫浴企业来说，加强自身内外修炼，建立完整的企业管理体制、培训机制、优化资金管理、人才培训和吸收，注重提升品牌影响力，重视渠道建设、平衡多种渠道以应对市场形势从而使得潮州卫浴品牌力真正走向市场，影响全国。

　　猜想二：智能卫浴风起云涌

　　尽管目前一些高端的智能卫浴还不被大多数消费者所看好，甚至有人说：“卫浴的一些娱乐功能、保健功能根本没什么用”，但随着人们消费水平的提高，时尚高雅的生活必定会成为都市人的追求。

　　此外，作为已成为世界五金生产大国之一的中国，我国拥有广阔的市场和消费潜力。而随着经济的发展，不锈钢五金行业在新的形式下也越来越趋于绿色化、智能化。而卫浴不锈钢五金产品作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。因此，2014年，智能卫浴依旧会风起云涌。

　　猜想三：“微营销”态势不减

　　随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，“微营销”则成为新的行业营销趋势。这股趋势在2014年会越演越烈。

　　猜想四：节能环保愈演愈烈

　　2013年，连日的雾霾严重影响市民的日常生活，除了生活出行不便以外，各种由雾霾引发的疾病也格外令人担忧。雾霾的天气主要是大气污染引起的，近年来工业化步伐的加快是造成这种状况的因素之一。

　　节能环保一直以来是卫浴洁具行业不变的主题。尤其在节能减排大背景下，消费者对节能环保产品需求愈加强烈。对于卫浴五金的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。

关键词：卫浴,营销,态势