橱柜企业在“微时代”求转变 新媒体营销是武器

　　11月29日，2013年度橱柜行业年会在成都举行，众多橱柜企业将营销瞄准了“微时代”。随着社会经济环境的提升、人们生活方式的转变、媒体环境的变化以及互联网传播技术的改革，新媒体的更新换代速度之快和发展之蓬勃让人叹为观止。智能手机的普及和网络的提速使微博、微信、APP、微电影等以互动性为主的新兴传播平台层出不穷，不少橱柜企业在这个“微时代”中也利用了这些新媒体营销手段去达到提高品牌知名度和树立品牌形象的效果。

　　橱柜企业在“微时代”求转变新媒体营销是武器

　　将注重互动的微信定位为公关道具

　　新媒体的层出不穷不仅分割了现代人的生活，也改变了他们的消费观念和沟通方式，他们面对的信息量越来越大和越来越复杂，但是花在这些媒介上的时间却很有限。每天被海量的信息刺激着的消费者们，对广告已经反应麻木，甚至产生抵触的心理。这时候一些注重沟通、精简的信息传递、较有亮点的营销方式会更得他们的心，而微信正是大多数橱柜企业定位于公关和树立品牌形象的工具。

　　在一些展会上，可以发现大多数大品牌展馆的墙体、玻璃面、宣传材料、易拉宝、甚至领导名片全部都印上了企业的微信二维码。企业通过微信发布信息可以做到精准传递，扩大传播面，提高宣传效率，同时电子优惠券还可以随身携带，不易丢失。金牌橱柜的营销总监杨冬在上海厨卫展上接受记者访问时，也表示能通过新媒体让品牌真正走进人们的生活：“不容置疑，互联网和移动互联改变和影响了我们的生活，并深入影响我们生活的每一个细节，所以我们不但要实现简单的互联网平台传播，还要实现和互联网的每一个流量客户的互动和体验，甚至是下单购买我们金牌橱柜或者金牌橱柜的厨房用品。当然我们也希望能通过这种更便捷、更及时的通讯方式，来实现我们和广大厨房消费者的互动。”

　　将定制模式装入移动终端设备

　　高科技创新技术推动着整个社会的发展，也改变着消费者的生活习惯。据统计，仅在中国，已经有4亿网民正在通过各类智能化的移动终端浏览产品和服务信息，消费者和企业之间的关系也正在因此发生改变，如同企业营销APP应用的悄然兴起。有别于其它标准化 家居产品，橱柜走的是定制化路线。因为每个家庭厨房的大小和布局千差万别，橱柜也必须按照既定的厨房要求，进行个性化定制才能嵌入进去。而在移动互联网技术日益发达且几乎无所不能的时代，是不是也可以把这种定制模式装入移动终端设备?让消费者先有直观的视觉感受，再来选择自己的厨房装修风格到底适合哪一种。

　　“物美价廉”的微电影受企业青睐

　　伴随着“微时代”的到来，“微电影”成为电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新联姻，随着越来越多的橱柜企业将眼光投放到了微电影的身上，它所代表的新媒体也带来了更多的财富商机。借助于互联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造成波及范围甚广的宣传效果。一位业内人士表示，更愿意把微电影看做是“病毒视频”。借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播，用户看完一个微电影视频后如果愿意转发、评论或分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，并且这种影响会快速复制再传到数以千计、数以万计的受众中去。

　　作为家居行业的首部微电影，科宝橱柜的《早餐》获得网友和行业的高度关注和讨论，短时间内累计点击播放量超过500万。借助于微电影的成功，科宝橱柜也成功在目标消费群都市白领阶层植入“为爱居住”的品牌理念，其销量也随着电影的热度水涨船高，一部微电影换来百万订单。另一个橱柜巨头欧派为了《痒婚之十年再爱你》投入了高达300万元的制作费用，但依然是笔划算的买卖，因为欧派除了收获4000万的点击率，还省去了“明星非正式代言”的费用、在视频网站进行网络推广的费用，拍摄的影片还可以用作平面宣传和电视推广之用。

　　伦敦商学院教授朱利安伯金肖曾有一句经典名言：“企业失败的根本原因是：对新出现的技术置之不理，对客户需求的变化视而不见，对新出现的竞争对手不屑一顾。”当新媒体接踵而来时，时下的新媒体都即将变成“旧”媒体，作为企业就要及时抓住一些适合企业自身情况的当下流行的新营销方式，使得我们在竞争当中的优势进一步得到体现。密切地关注这些新媒体并好好享受它强大的科技感以及打造品牌的效果，真正将新媒体“武装”到企业自身。

关键词：企业,媒体,橱柜