《瞭望》新闻周刊专题报道之三：工业设计点石成金

　　《瞭望》新闻周刊记者王洪峰 朱峰

　　◇工业设计是丰富产品品种、提升产品附加值、创建自主品牌、扩大市场需求的重要手段，是创新链的起点、价值链的源头

　　◇让工业设计真正融入全产业链，才能发掘需求、引导消费、创造市场

　　◇打造出独树一帜的河北模式，为中国制造向中国创造转变贡献河北力量

　　同样材质的产品，几年前参展时展位被安排在菜市场，售价两三百元仍无人问津；今年，标价五六千甚至上万元，前来洽谈的外地客商络绎不绝。

　　“是工业设计让我们的产品脱胎换骨。”河北省赞皇县原村土布专业合作社理事长崔雪琴感慨地说，设计人员对土布进行了全面改良，20多种传统花色演变出上千种花色，织布幅宽从35厘米提升到50厘米，“如今产品面料细腻考究，颜色素雅大方，价格翻番上涨。”

　　赞皇原村土布的变化，正是河北省大力发展工业设计推动产业转型升级的缩影。

　　启蒙工业设计

　　工业设计，是综合运用科技、工学、美学、心理学等，对产品的功能、形态、包装及服务进行整合优化的创新活动，与制造业发展密不可分。

　　在拥有15万多家制造企业的河北，工业设计却一度鲜为人知，成为产业转型升级的一大瓶颈。

　　转机始于2017年。河北省人民政府出台《关于支持工业设计发展的若干政策措施》，初期拿出不少于5亿元的专项支持资金，支持工业设计发展。

　　2018年4月，河北工业设计创新中心在石家庄市高新区正式运营。随后，秦皇岛中瑞设计港等5个工业设计发展平台相继落地，50余家国际知名设计机构落户河北。

　　“跟企业家座谈时，竟然有一半以上的人不了解工业设计。”河北工业设计创新中心主任封昌红是河北省专门从深圳聘请来的知名工业设计专家，她坦言，初到河北时，很不适应。

　　“我们走访了一百多家制造企业，绝大多数利润率在7%左右。在深圳，借助工业设计带来的附加值，类似的工厂利润率能在10%以上。”封昌红说。

　　河北工业设计创新中心创新总监闫实认为，河北一些制造企业对市场规律、产品更新换代需求的了解有所欠缺，反应相对迟缓，“低利润存活已成习惯”。

　　于是，一场轰轰烈烈的工业设计“启蒙运动”在燕赵大地展开。河北省工业和信息化厅联合河北省工业设计创新中心，推动“设计+品牌”“设计+科技”“设计+文化”等商业模式，目前已举办34期“设计大讲堂”，组织65期“设计×制造”产业对接活动，到48个市县进行303次深入产业集群走访。

　　“通过这些活动，分享推广前沿设计理念，全面强化企业工业设计观念，让相关部门工作人员和企业家意识到，工业设计是丰富产品品种、提升产品附加值、创建自主品牌、扩大市场需求的重要手段，是创新链的起点、价值链的源头，是实现制造业高质量发展的关键环节。”封昌红说。

　　让设计融入全产业链

　　名称从“红太”到“HONTALE”，包装从塑料袋到圆柱纸盒，配色从红蓝到清新明快，价格从几十元到上万元……邢台市清河县红太集团的羊绒产品在短短一年时间里发生蜕变，得益于红太集团与深圳市朗图设计有限公司的合作。

　　“过去公司忽视了产品包装和品牌打造。如今品牌名称经过设计，不仅实现了从汉字到字母的过渡，还被赋予了‘爱的传奇’。”红太集团品牌贸易部负责人张凯鹏介绍，设计使品牌形象得到树立，产品利润大幅上涨，更重要的是改变了企业经营理念。

　　作为全国最大的羊绒产业集聚地，清河年经销羊绒量占世界40%、全国60%，但很多企业都是为国际品牌做代工。从2018年开始，清河县委、县政府将工业设计与产业转型升级相融合，以“传承创新、品质经典”为主题设计品牌LOGO及吉祥物，引导企业加大设计研发力度。

　　清河县常务副县长樊英俊表示，通过工业设计，“清河羊绒”的品牌知名度、市场占有率和综合竞争力均得到明显提升。清河正在由传统的羊绒生产制造基地逐步成长为高端加工及科技研发创新基地、流行趋势发布基地和品牌基地。

　　白沟箱包、绿岭核桃、香河家具、平乡自行车……河北省众多地方特色产业已经加入工业设计大潮，产品品种得到丰富、附加值得到提高，一批知名高端企业不断涌现。

　　好的工业设计需要相应的产业链基础做支撑。在石家庄开自行车店多年的“80后”小伙段汉卿对此颇有感触。

　　近几年，随着高档成人运动自行车市场饱和，一种儿童运动滑步车悄然兴起。“一个德国某品牌的滑步车售价1800元，仅在中国电商平台的年销量就达10万辆。”段汉卿说，他敏锐地抓住这块新兴市场，凭借多年玩、修自行车的经验，针对国外同类型产品的不足，设计出一款避震单摇臂系统滑步车。

　　“孩子长大后，这款滑步车还可以升级为脚踏车，做到一车两用。”段汉卿说，但由于车架、摇臂、花鼓采用航空铝、锻造铝等高档材料，且需要精密开模，自己在将产品从设计变成现实的过程中遭遇了波折。

　　“我们接触了河北邢台的几家童车厂，发现它们大部分以代工中低端产品为主业，中高端产业链不完整。最终我们只好南下广东，找厂家定制生产出第一批成品滑步车。”段汉卿说。只有让工业设计真正融入全产业链，才能发掘需求、引导消费、创造市场。

　　河北模式呼之欲出

　　为了支持工业设计发展，《河北省关于支持工业设计发展的若干政策措施》提出扩大设计市场需求、提高设计供给水平和发挥设计创新引领作用，强化政策引导，加强工业设计对外开放合作，培育引进工业设计发展力量。

　　在河北工业设计创新中心驱动下，目前，河北11个设区市和定州、辛集两市的市级工业设计创新中心均已开始建设。

　　其中石家庄、廊坊、秦皇岛、保定等8个市级中心已正式投入运营。各市结合本地特色产业，分别明确了工业设计主攻方向，既有陶瓷玻璃、服装、箱包、皮草等传统产业，也有机器人、智能家居、可穿戴设备等新兴产业。

　　着眼于发展大局，河北将雄安新区、石家庄、秦皇岛作为工业设计发展重点区域。雄安实施工业设计“五个一工程”，整合、对接全球顶尖设计人才和高端资源，助力雄安新区营造国际化、专业化、多元化、高端化产业发展氛围。

　　秦皇岛中瑞设计港以“设计创新先导区·设计创客集聚地·设计经济新蓝海”为定位，落实设计园区载体使命，打造辐射东北亚的国际设计创新高地。石家庄依托河北工业设计创新中心大本营，成为领跑全省的工业设计要素聚集区。

　　“虽然河北工业设计起步晚，底子薄，但起点高。”河北省工业和信息化厅厅长龚晓峰说，河北通过组织引领、氛围营造、产业对接和载体建设四个路径推进，以省级工业设计创新中心为主发动机，通过大讲堂和对接会促成制造业与工业设计融合；以工业设计植入特色产业集群，构建设计驱动品牌生态链系统；以构建雄安新区、石家庄、秦皇岛三角载体战略布局，引领全省工业设计高质量发展，“打造出独树一帜的河北模式，为中国制造向中国创造转变贡献河北力量。”