用品质打造百年经典品牌

　　用品质打造百年经典品牌

　　美国卡哈特服装(Carhartt)公司(纺织服装业)

　　卡哈特是全美排名第一的工装生产和销售企业，创立于1855年，创业初期仅有四台缝纫机和五名员工，最初生产的服装仅有牛仔服，到1914年，第一次世界大战期间，卡哈特为军队生产制服，在20世纪前的20年，卡哈特服装公司得益于战后制造业的迅猛发展机会，已经积累了17家工厂。到二十世纪三十年代，卡哈特持续的广告策略，使其成为具有标志性的生产企业。随着美国进入第二次世界大战，随着工厂支持战争，整个美国经济经历了一次提振。纵观整个品牌发展的百年历史，可以看出carhartt有不断坚守的企业核心，也有不断更新、转型发展的成功经验。

　　一、坚守企业发展的核心

　　一是坚守品牌质量第一。自初期开始，品牌致力于提供业内一流的高标准产品，体现其耐用性和舒适度。情愿高价高，也不牺牲质量，核心产品全部用定纺纱线，衣服寿命可以使用三十年，因此赢得了良好的市场口碑。

　　二是坚守品牌的经典一贯性。品牌旗下有两个名称和商标，分别是Carhartt和 Carhartt WIP，二者都保持了品牌经典特性的同时，在名称和商标，甚至款型上都是有区别的，前者的风格更偏向纯粹的工装，版型也偏大，而后者则是修身款，产品类型和运用的元素也比较丰富，更适合平日的穿衣搭配。

　　二、随着经营环境和区域的变化，不断调整理念和战略规划

　　一是不断根据时尚需求，调整发展理念。carhartt的不断发展也得益于市场对市场挖掘的敏感性，从最初始的工装起家，一百年后的今天，不仅留住了原始用户，还增加了音乐家，艺术家，和潮流人士等一批新的拥护者。

　　二是产品风格的扩充和经营区域的产品时尚定位及风格转型。战后经济复苏，群众生活平稳，卡哈特抓住年轻人追求潮牌和街头名气，开发出一系列经典运动服装、休闲夹克、牛仔裤和衬衫，全部由帆布制成，产品名称包括“Huggers长裤”和“冲浪者”。引领时尚前沿，迅速占领年轻人的消费市场。从最初始的底特律，一座钢铁城市起家，在19世纪期间，成立了work in progress，为carhartt将经营网络扩充至整个欧洲，如今carhartt已经成为欧洲最大的街头服装品牌，活跃在城市生活之中。

　　三、将环保理念纳入企业发展理念

　　早在1991年，卡哈特就在其发布的《商业合作伙伴条款》中提及了环境要求标准，并于1992年将环保理念列入企业的发展理念，1994年发布《全球污水指南》(Global Effluent Guidelines，GEG)。至今，卡哈特已经从环保理念入手制定了一系列减少对环境的影响发展战略和措施。重视环境管理并外延企业可持续发展内涵在重视环境管理的基础上，还通过外延其可持续发展战略内涵，制定了可持续发展愿景：在利润增长的同时，企业将在所有经营领域推动和改善环境的可持续发展。其可持续发展战略内涵包括：能源有效利用和应对气候变化、减少水耗、资源有效利用和减少浪费、限制有害物质使用、倡导使用良种棉花等5个方面。