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《2022年中国家电行业半年度报告》显示 新兴品类抢眼创新趋势凸显

来源: 中国消费者报  作者:桑雪骐
2022-09-01 11:48:00

  日前,全国家用电器工业信息中心发布了《2022年中国家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年上半年,受疫情影响,家电市场持续承压。上半年国内家电市场销售规模3609亿元,同比下降11.2%(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)。6月份随着疫情进入平稳期,累积的消费需求迎来部分释放,行业整体压力有所缓解。

  全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析认为,5月以来,随着局部疫情压力缓解,宏观政策实施力度加大,消费增速触底回升。对家电企业来说,如何在激烈的同质化竞争中另辟新径,需要更加主动地去捕捉消费者关注点、需求点的变化,做出积极的预判和调整。从市场热点的变化趋势也可以看到,即使在整体承压的大环境下,消费升级的内在动力依然强劲,这种趋势不仅存在于品类的变化,也存在于每一个品类内部的产品结构当中。

  吴海涛指出,当前各地促消费措施集中落地,旨在推广绿色、高端高效产品的促消费措施,正是企业借力提升自身产品结构的良好时机。

  全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对《报告》进行了全面解读。上半年错综复杂的国际局势和相对低迷的国内消费,给家电行业的生产和销售都带来了压力。

  传统大家电:强者恒强 结构升级蕴含机会

  数据显示,2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额合计2090亿元,同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现了15.5%的增长,同时,彩电、空调、冰箱、洗衣机品类中“强者恒强”的趋势明显,同时大家电内部产品结构发生着持续的变化。

  比如液晶电视中分化出mini LED细分赛道。同时,在消费升级的大趋势下,产品性能不断提升,功能不断丰富,彩电在屏幕尺寸的重要维度上不断升级,线下市场75英寸产品销售额已占市场份额的1/4,超大屏85英寸及以上产品市场销售额接近1/5,120Hz的高刷新率电视呈现爆发式的增长;空调市场上,一匹半功率产品的市场份额明显加大,一级能效的零售量份额已达到76%,新风空调零售量份额同比翻倍;冰箱以多门大容积嫁接更强的保鲜性能;洗衣机容量高度集中于10公斤,烘干、洗护是最受关注的功能热点。

  厨卫电器:传统烟灶承压 集成类产品创新不断

  厨卫电器市场受到大环境以及房地产市场的影响,上半年市场规模为931亿元,同比下滑8.3%。其中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电竞争内卷。比如油烟机品类,大风量、大风压已成为主流产品的标配,一些企业开始尝试在静音以及制冷等方向上提升产品竞争力。

  厨电市场目前主要依靠新兴品类拉动,集成灶企业今年加紧产品结构升级,比如蒸烤独立款集成灶,破解了多功能需求与有限厨房空间之间的矛盾;“空气炸”功能也被融入集成灶产品当中;洗碗机作为“懒人家电”的代表,参与品牌数量不断增加,产品向嵌入式持续扩张,13套及以上大套数产品份额提升,具有高温清洗、烘干和自清洁等健康功能的新品不断推出。在消费者对功能集成化家电的偏爱下,集成洗碗机增长势头迅猛。

  生活电器:新需求拉动新品类 洗地机咖啡机领涨市场

  2022年上半年,生活电器国内零售额为589亿元,同比下降10.8%。但生活电器品类宽泛,具有创新活跃、技术迭代速度快的特点,随着人们生活方式的细微变化,不断有新场景、新功能的需求出现。而且目前我国家庭生活电器保有量还处在较低水平,长期来看仍有较大的增长空间。

  比如在整体低迷的厨房小家电中,随着咖啡文化的兴起,咖啡机表现优异,其中均价在1700元以上的半自动意式咖啡机迎合了操作型消费者的偏好,领涨咖啡机市场;清洁电器中,处在消费升级风口的洗地机,去年以来风头更胜扫地机器人一筹,以市场规模翻倍式的同比增长,成为清洁电器第一大品类。随着市场竞争充分展开,今年的洗地机新品在产品性能和使用体验上有了进一步提升,比如水电续航能力和电机性能、行走助力以及贴边设计等。

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  营销模式亟待转变政策助力产业升级

  疫情以来高歌猛进的线上销售渠道,今年上半年也首次出现销售额的同比负增长。随着流量红利逐渐消退,直播带货销售模式也迎来新一轮洗牌,消费者对主播的口碑营销、人设背书和经验之谈等依赖性加强,赋予知识内涵的直播成为上半年消费市场的新亮点。在消费意愿低迷的状态下,需要深入挖掘消费潜力,而采用适合消费者习惯的信息传播方式,是保证消费者能够顺畅接触信息的前提,比如说,当90后和00后逐渐成为消费主体,通过网络视频传递产品信息就是一个相对高效的传播手段。

  进入替换购买和品类扩张为主的家电市场,向高端、创新、集成、套系升级的趋势已经十分明确。2022年7月29日,商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,提出9条促进绿色智能家电消费的政策措施,标志着新一轮的以旧换新和家电下乡政策有了实质性落点。下半年,各地关于以旧换新及家电下乡的细则相继出台,企业在产品和销售端不断寻求新动能,家电消费将有望升温。 (桑雪骐)

关键词:家电,报告,创新,趋势责任编辑:张延庆