创意，让清河羊绒更时尚——清河以“设计+品牌”促羊绒加工产业转型记

　　创意，让清河羊绒更时尚

　　——清河以“设计+品牌”促羊绒加工产业转型记

　　9月10日，第26届中国清河·国际羊绒及绒毛制品交易会开幕。同日，中国服装设计师协会向清河羊绒小镇颁发了“中国纺织服装（羊绒制品）时尚创意设计中心”牌匾。近年来，清河羊绒制品以设计为发力点，加大了原创设计的政策扶持力度，通过建设设计师平台、引进知名设计师入驻等一系列措施，推动清河羊绒整体设计水平提升，羊绒小镇正在由产品销售为主向研发设计、打造时尚创意品牌转型。

　　经过40年的发展，不养羊的清河从全国最大的羊绒加工集散地发展为全国最大的纺纱基地和重要的羊绒制品产销基地。2018年，清河县加工经销山羊绒5000吨，占全国总量的一半；加工经销绵羊绒及其他动物纤维5万吨，占全国总量的90%；年织衫2000万件以上，其中，占全国总量的21%的山羊绒衫，年产600万件。

　　向产业链的高端进发，清河羊绒围绕品牌建设，将“设计+”理念注入羊绒产业链条的每个环节，开启原创设计新时代。

　　设计赋能——

　　让清河羊绒引领时尚潮流

　　在清河羊绒小镇举行的第26届中国清河·国际羊绒及绒毛制品交易会以“设计·洞见未来”为主题，2000多位嘉宾与会，成交额达5亿元。

　　近年来，清河羊绒发力工业设计，不仅投资300万元规划建设了羊绒设计与展示中心，在本届交易会上吸引了国内知名设计师团队入驻清河，提升清河羊绒服饰的原创设计水平，还引导企业和国外著名服装设计师签约合作，快速提升企业的产品设计能力和品牌影响力。清河还先后与深圳工业设计行业协会、深圳时装设计师协会合作，从产品LOGO、包装、款式到市场定位全方位设计，使清河羊绒服饰紧跟国际时尚潮流。

　　为了吸引更多设计师了解清河羊绒、助力清河羊绒制品设计水平的提升，本届交易会期间，由中国服装设计师协会组织的“中国清河羊绒时装设计大赛”、全国纺织服装创意设计试点园区年会、设计赋能——推进羊绒产业时尚化发展论坛在清河同步举办。清河羊绒自主品牌通过16场时尚秀，集中展示了500多款羊绒原创设计服饰，标志着清河羊绒制品由仿版向原创设计的历史性转变。

　　设计助力——

　　让“软黄金”摆脱“白菜价”

　　新颖的款式、考究的做工、时尚的包装，在红太羊绒集团展厅内，琳琅满目的羊绒制品让笔者眼花缭乱。

　　该集团河北区域销售经理郁秀英拿出一旧一新两个包装袋，旧袋子上密密麻麻印满红蓝相间的“红太”标识，乡土味十足；而新袋子只是简单的深咖色，中间印有“HONTALE”的LOGO，醒目却不张扬，内敛却很时尚。

　　“可别小看一个包装袋的变化，这是深圳朗图公司为公司设计的成果之一，里面承载着不少内容呢。”郁秀英说，以前公司看重的是产品质量和外观，现在则从单一环节的设计向战略规划、研究开发、生产制造、营销服务等全流程渗透。“通过设计，我们产品的市场价格平均提高了大约15%，‘软黄金’逐渐脱离了‘白菜价’。”

　　在深圳一家设计公司的帮助下，河北省昭友绒毛纺织有限公司也对产品进行了品牌重塑，同时改变市场定位。“过去给一家国际名牌代工，做了90%的活儿，却只拿到10%的利润。如今通过设计打造自有品牌，产品附加值提升了三四倍。”尝到设计甜头儿的总经理高翔信心满满，“有设计助力，我们正向价值链和产业链的中上游攀升。”

　　近两年在清河，通过“设计+”使羊绒真正体现“软黄金”的价值，正成为当地政府和企业共同努力的方向。为提升羊绒产品的科技含量和时尚度，清河县政府出资3000万元，与武汉纺织大学等3所高校、10家服装设计机构合作，成立了省级羊绒产业技术研究院，聚集高校院所、设计企业的人才、技术等创新要素，构建产学研相结合的创新体系，加快推进工业设计成果产业化。据清河县常务副县长樊英俊介绍，目前，研究院服务中小企业180余家，每年研发设计新款羊绒服饰1000余款，免费为企业提供制版工艺3000余次，直接为企业增效1亿余元。

　　设计引领——

　　推动羊绒产业转型升级

　　中国纺织工业联合会副会长、中国针织工业协会会长杨纪朝说：“清河以工业设计、品牌创建、质量提升等为抓手，以创建羊绒特色小镇为载体，着力加快羊绒产业转型升级步伐，推进产业向智能化、高端化、品牌化、时尚化方向发展，产业规模不断扩大，市场竞争力不断提升。”

　　澳维是一家专门生产销售羊绒制品的企业，过去，市场流行什么款式就生产什么款式，结果年年库存压得企业喘不过气来。董事长计玉坤深切感到产品设计的重要性，先后聘请了4家设计团队，通过市场机制的选择，最终确定了5位能充分体现品牌风格的设计师。有了设计作后盾，公司从“模仿”转身为“引领”，品牌知名度大幅提升，年销售额达8000万元。

　　走进“衣尚”品牌旗舰店，时尚的款式、独特的风格让人眼前一亮。一条羊绒围巾卖到上千元，一件羊绒衫5000多元，一件羊绒大衣上万元。“这是公司最新设计推出的24节气系列服装，非常受欢迎。”河北泰兴羊绒纺织有限公司总经理孙连江说，自家衣服卖到这样的价格，这是以前想都不敢想的。原来该公司生产的服装颜色单一，款式单调，产品附加值很低。孙连江认识到要想提高产品附加值，就必须给羊绒制品注入设计理念。2017年，该品牌逐步向设计发力，通过与北京、上海、深圳等顶尖设计团队的深度合作，公司旗下的“衣尚”品牌发生了脱胎换骨的变化，带来了产品品质和价格的双提升，今年以来销售额比去年同期增长了一倍，“衣尚”品牌已获评中国驰名商标。

　　在清河羊绒小镇综合管理中心副主任郑春雨看来，只有“设计+品牌”才能解决清河羊绒产品档次不高、品牌不响亮的问题，只有坚持把创意设计作为切入点和重要抓手，才能快速提升产业发展水平，塑造出区域品牌和企业品牌形象。

　　为此，清河县加强与相关设计师协会的合作，开展流行趋势研究，举办羊绒时装博览会、羊绒时装设计发布会、羊绒时装音乐会等系列活动，提升产业影响力。“有政府各种政策措施支持，清河的羊绒企业都在竞相往产业链条高端攀登。”河北维力斯羊绒纺织有限公司负责人说。

　　数据显示，到2018年底，清河羊绒深加工率已由几年前的10%提升到25%。