时尚创意产业的“深圳样本”

　　时尚创意产业的“深圳样本”

　　今年3月18日，“深圳时装周”开幕，一时全球时尚界目光齐聚中国深圳。“深圳时装周”举办了时尚街拍、时尚派对、艺术沙龙、创意论坛、文化展示等20多个丰富多彩的时尚创意活动，呈现60多场时装秀，吸引全球十多个国家和地区的200多个品牌及设计师全新亮相，30%模特是具有国际时装周走秀经验的超A模特，国标专业观众达到观众总数的30%。在“深圳时装周”舞合上，国际资源与中国市场相结合，让深圳时尚氛围迅速升温，市民纷纷踊跃参与，强有力的时尚冲击力将深圳整个城市热情点燃。深圳时装周专业化、国际化水平得到了国际时尚界和参与企业的一致好评。意大利奢侈品行业协会驻华代表弗朗西斯科.斐奥德利在观看多场深圳品牌秀后表示，“深圳品牌有非常深厚的文化底蕴，而设计师也很善于运用这种力量，是非常有实力去进军欧洲市场的，相信在意大利、法国都会很受欢迎”；参加过两届深圳时装周的伦敦时装周总导演约翰·沃尔福特表示，“本届深圳时装周的软硬件、专业化、国际化程度有了很大提升，一些走秀品牌和设计师已经能够和国际顶级时装周的品牌相媲美”。

　　近些年来，深圳传统产业主动顺应产业发展规律和需求升级趋势，坚持抓品牌、抓设计、抓质量、抓渠道，以品牌文化带动产业发展，以产品设计赢得市场青睐，以精品品质树立行业标杆，以渠道建设提升市场掌控力，逐步实现了从“加工代工”向“智造创造”的跨越，焕发出新的生机与活力，完成了向时尚创意产业的华丽转身。为实现跨界融合，服装、家具、黄金珠宝、钟表、眼镜、内衣、皮革、工业设计等八大行业成立了“深圳市时尚创意产业联盟”，联动设计、制造、营销、品牌传播，激起不一样的火花，跃动优美时尚音符。

　　一、以品牌文化带动产业发展

　　深圳汇聚了全国70%的高端女装品牌，形成了中国女装的“深圳军团”，先后涌现出玛丝菲尔、影儿、歌力思、马天奴、娜尔思、富安娜、粉蓝衣橱、季候风、卡尔丹顿、艺之卉等1000多个品牌。赢家服饰在全国提出“花样盛年”文化理念，传递花样盛年时尚文化，缔造盛年女性自信人生，为都市女性打造自信、睿智、时尚、优雅的时装，先后自主创立了四个知名女装品牌：“自信相随”的NAERSI(娜尔思)品牌、“优雅高贵”的NAERSIGC(娜尔思金标)品牌、“自由新奢”的NAERSILING(恩灵)品牌、“都市智慧”的NEXY.CO(奈蔻)品牌，适合风格各异的盛年女性出席不同场合穿着，满足她们不同的审美情趣。

　　二、以产品设计赢得市场青睐

　　作为中国女装引领者的影儿时尚在上海和深圳分别创立研发中心，建立了具备国际化师资力量和一流培训设施的“时尚商学院”，与世界各地的时尚中心紧密联系，从不间断探索新意念、灵感和革新，不断为顾客带来惊喜。深圳市家具行业协会成立的深圳家具研究院拥有一支国际化队伍，80%的设计师来自国内顶尖家具设计院校，20%是来自不同国籍的设计师，专业为家居企业提供市场专题研究、产品战略设计、品牌督导、家具产品设计、品牌形象设计、商业空间设计等服务，为每一家合作企业量身定制独一无二的一体化解决方案，成功打造全友家居等优秀品牌。

　　三、以精品品质树立行业标杆

　　质量为本、品质为先。深圳市家具行业协会开展的“中国家具绿色优品”项目全力打造一种高度负责、安全可靠和高透明度的家具产品评定标签，让高于国家标准的“深圳制造”，树立深圳质量和深圳标准的精品形象，成为中国家具行业内对优质产品的最高等级认定。2014年左右家私、雅兰集团、松堡王国、杜莎家居获证“绿色家具优品”的成功，率先为深圳家具品质树立了良好标杆。2014年仁豪集团、德胜家具、格调家私、圆方园、路福寝具作为第二批参评企业，愿在全社会的监督下，加入“绿色家具优品”大家庭，为打造深圳家具品质献一份力量。

　　四、以渠道建设提升市场掌控力

　　作为中国最大女装鞋零售商的百丽国际，坚持以市场为导向及快速应变的供应链管理营运理念，对产品研发、设计、生产、营销推广、分销零售进行纵向一体化管理，控制所有的产业价值链，借助高效内部管理与供应链整合能力，使鞋类业务在价值链的每个阶段均有所增值，享有较大的规模经济效益。百丽国际零售网络覆盖中国约300个城市，鞋类和运动服饰类直营店铺接近20000家，香港及澳门的零售店近200家。这种纵向一体化流程的起点不是始于工厂，而是以市场为导向，通过遍布国内外的销售网络获得第一手消费信息，以市场需求指导产品的研发、设计，以终端订单来安排实际生产，实现工厂零库存管理。该模式使百丽国际在营运成本和对市场的及时反应上大大领先于行业其他企业。