深圳品牌全球“掰手腕”

　　深圳品牌全球“掰手腕”

　　全球知名市场研究机构Strategy Analytics和IDC在近日公布的2016年一季度全球智能手机市场报告显示，华为智能手机一季度出货量达2830万部，同比增长64%，市场份额达到8.5%，稳居全球前三。在三星和苹果均出现同比销量下滑的情况下，华为成为唯一一家保持高速逆势增长的品牌，已经开始改写国际手机市场格局。

　　华为手机名扬海外，是深圳品牌发展的一个缩影。近年来，深圳将品牌作为打造“深圳质量”的关键引擎，深入实施品牌战略，既实现了华为、腾讯、招商、平安、万科等企业品牌响彻全球、成为行业翘楚，又铸就了服装、内衣、钟表、家具等传统制造业转型升级、品牌跃升的全新传奇。目前，“深圳品牌”蔚为大观，累计拥有中国驰名商标159家，连续多年位居全国副省级城市首位。在企业品牌和行业品牌联合助推下，深圳成为高科技之城、创新创业之都和制造先锋城市，品牌正以其独特的功能和魅力一遍又一遍地擦亮着深圳的城市名片。

　　一、名企名品响彻全球

　　深圳坚持企业在塑造自身品牌和打造名牌产品上的主体地位，着力完善促进企业及其产品品质提升的支撑体系，加快构建全面支持企业及其产品“走出去”的服务体系，全力培育深圳的知名企业和名牌产品。在品牌战略的推动下，通信领域的华为、中兴通讯，互联网领域的腾讯，基因测序领域的华大基因，金融领域的招商、平安，房地产领域的万科、金地，医疗器械领域的迈瑞，电视领域的创维、康佳等“深圳品牌”，纷纷进军全球市场与欧美品牌“掰手腕”。

　　当前，华为、中兴产品进入全球140多个国家和地区，中集登机桥和集装箱产量多年保持世界第一，迈瑞的监护仪产品产值位居全球第三，研祥连续多年稳居全球第三，德昌电机、泰丰电机等企业的微电机产量约占全球10%以上。“BYD”这三个字母频频出现在欧美街头，52辆比亚迪纯电动出租车每天在伦敦街头巷尾来回穿梭，6台比亚迪电动大巴让荷兰弗里斯兰市民直呼“Cool”。在品牌效应的支撑下，深圳龙头企业携自有品牌拳头产品“奋勇出击”，已经在国际市场打下了属于深圳的“一片天”。

　　二、优势行业勇树全球标杆

　　瑞士钟表、法国香水、意大利皮鞋和德国啤酒的品牌现象告诉我们，行业品牌也是一种城市名片。近年来，深圳积极引导区域产业集聚链条式发展，着力强化行业品牌整体策划和过程管控，鼓励优势行业开展品牌国际推广合作，“深圳品牌”崛起效应在全球扩散，一大批行业品牌日渐凸显其龙头地位。以手机行业为例，目前全球每10部手机就有超过6部出自深圳，国内智能手机前五强中，深圳企业与三星、苹果比肩而立。而在这些代表行业形象的品牌企业背后，深圳，从事通讯产品生产研发的企业达1000多家，成为全球最大的智能终端制造基地。

　　类似的情形也在服装、家具、钟表等优势传统行业上演。深圳优势传统制造业通过自主创新，提高产品附加值，以自有品牌拓展市场，创造了从“代工”到“品牌”的传奇，水贝珠宝、深圳家具、横岗眼镜、深圳女装等成为业内风向标。以女装为例，目前深圳拥有女装自主品牌1000多个，其中国内知名品牌100多个。从过去只是单纯的制造，到现在设计、样衣手感、品牌推广等各环节都和国际接轨，新款周期从两个月缩短到两个星期，一两天就有一个新款上市，年出口超100亿美元。

　　三、品牌成为质量新引擎

　　近年来，深圳始终坚持把创新摆在关系城市长远发展的战略位置，高举创新发展旗帜，集中资源精力把深圳的创新品牌擦得更亮，使深圳的城市创新特征更加鲜明、发展水平更高、更具国际影响力。当前，创新已经成为深圳最响亮、最实至名归的城市品牌。

　　城市品牌的树立，激活了深圳创新驱动的各类要素，为打造“深圳质量”注入了新的活力。在创新城市品牌的影响下，全球首条超材料生产线、国家基因库等大型科研项目集体扎根深圳，聚焦科研产业化的新型科研机构和创新成果在深圳不断涌现，深圳成为海内外人才想来、能干、愿留的舞台，数千名“孔雀计划”团队成员和高层次人才主动投身深圳“筑梦”。