工业设计助力民族汽车工业腾飞

　　工业设计助力民族汽车工业腾飞

　　长城汽车股份有限公司(工业设计)

　　长城汽车创建于1984年，旗下拥有长城、哈弗、魏派、欧拉四个品牌，整车产能150万辆，是中国最大的SUV制造商。通过多年的积累，长城汽车设计创新能力不断提高，2018年长城汽车工业设计中心入选河北省省级工业设计中心；WEY P8插电式混合动力车型相继荣获中国优秀工业设计奖金奖、“中国心”新能源动力系统金奖；WEY VV7车型荣获中国设计红星奖金奖。在汽车消费市场逐步年轻化的今天，工业设计正让长城汽车获得消费者的高度认可，产品销量不断提升。

　　一、经验做法

　　(一)创建一流设计人才队伍

　　长城汽车高度重视设计人才队伍建设，采取“过度投入”策略，将“外聘专家、内构团队、持续提升”作为企业可持续发展的着眼点，打造人才高地，推动企业设计创新能力的快速提升。一方面，加快吸收和引进一大批外籍优秀工业设计人才。除提供丰厚的待遇外，长城汽车为外籍专家提供公寓、幼儿园、中小学等配套服务，解决外籍专家子女住宿和就学问题。目前，已聘用外籍工业设计专家40余名。2016年，日产汽车设计师中岛敬任专项副总裁，负责WEY品牌车型设计；2018年，路虎汽车设计师菲尔·西蒙斯任专项副总裁，负责哈弗品牌车型设计。另一方面，注重“传帮带”人才培养体系建设，通过内建模型、“一对一”培养、联合攻关、知识积累并下延、传帮带等方式，加速自主汽车设计师的培养。吸引了来自皇家艺术学院、欧洲设计学院、旧金山艺术学院、中国美术学院、鲁迅美术学院等众多知名院校设计人员加入。

　　(二)搭建全球化工业设计体系

　　为了不断提升长城汽车工业设计实力，缩小与国际品牌的差距，长城汽车相继在上海、日本大阪、德国法兰克福设立了工业设计中心，研究学习国内外先进设计理念和汽车工业发展趋势，目前已开展了多款车型的海外设计工作。为此，长城汽车还建设了31套覆盖全球的研发信息系统，实现同一设计数据源24小时的全球协同设计。通过国内外工业设计中心联合攻关，构建紧贴前沿设计理念、快速响应市场需求的全球化工业设计体系。

　　(三)建设国际领先的造型中心

　　长城汽车投资10亿元建设了集策划、创意、虚拟评审、模型加工、样车制作等功能于一体的现代化造型中心，拥有集VR虚拟现实、360度旋转、天光系统等功能于一体的评审系统，以保证对整车及细节的全方位评价；拥有先进的三坐标扫描平台，配备多台红外线模型扫描设备，能够快速地将模型、样车转化成三维数据，便于设计师对数据进行快捷、精准的分析校核，并据此开展设计工作；具备四个精准的五轴铣削加工设备及3D打印设备，能够快速的将三维数据形成1:1实体模型，进行设计评价、推敲。

　　(四)打造国产汽车品牌领导者

　　长城汽车对旗下的长城、哈弗、魏派、欧拉四个品牌，分别独立进行产品设计。哈弗品牌主要聚焦经济性SUV，累计销量已突破500万辆，连续16年蝉联国产SUV销量冠军，哈弗H6累计67个月位居SUV单品第一位。长城品牌聚焦皮卡车型，2018年销量突破13.8万台，同比增长15.2%，连续21年蝉联中国皮卡市场冠军。2017年推出的WEY品牌聚焦豪华SUV，短短两年内累积销量突破了20万台大关，位列15万～20万元区间中国豪华品牌第一名。2018年新推出的欧拉品牌定位纯电动汽车，拥有电动车专属平台——ME平台，推出的欧拉IQ和欧拉R1两款车型，当年销量达到3500台，订单超过万台。此外，2018年长城汽车品牌塑造展露全球化动作，邀请足球巨星C罗出任WEY品牌代言人，从国际层面烙印豪华基因，铸就更为广泛的国际品牌影响力。

　　二、取得的成效

　　经过多年的努力和持续的工业设计投入，目前长城汽车能够独立完成产品前沿概念设计、产品化设计、数字模型设计、油泥模型设计、color & trim设计、A级曲面设计、虚拟动画制作等产品设计流程，具备轿车、SUV、皮卡三大系列动力总成和整车开发设计能力。长城汽车的设计能力得到了行业专家和消费者的普遍认可。今后，长城汽车将不断加大工业设计投入，为提升我省工业设计能力和水平、促进全省经济结构调整、推动“河北制造”向“河北创造”转变贡献力量。2019年，长城汽车也将积极参与德国工业设计大奖的申报参评工作，在国际舞台上展示河北设计风貌。

　　在产品营销业绩方面。2017年，WEY品牌销售8.6万辆，2018年全年总销量达到139486辆，同比增长高达61.4%，位列15-20万元高端SUV区间中国品牌第一名。

　　2018年，凭借智能、安全、豪华的品牌基因，WEY旗下4款产品齐齐发力：VV5总销量62，968辆，同比劲增87%；VV6总销量18460辆，自上市4个月以来节节攀升；VV7总销量54671辆，上市两年便跻身“十万辆俱乐部”；P8总销量则为3387辆，开创插电混动豪华SUV新征程。2018年取得的斐然市场成绩，是WEY品牌聚焦“安全、智能、豪华”的实力展现，也成为中国豪华SUV品牌向上突围的全新注脚。

　　2018年中国汽车市场遭遇前所未有的“寒潮”，“质价比”成为各车企在新竞争格局下的取胜之匙。WEY品牌正是凭借比肩合资车型的实力以及回归价值本身的价格，在赋予消费者独树一帜“中式当代豪华”体验的同时，实现逆势上扬的市场表现。

　　三、启示

　　——工业设计为长城汽车的成长和发展发挥了巨大作用，长城汽车不断提升工业设计在企业发展中的地位，凝练和优化了工业设计工作的运行机制；

　　——长城汽车将汽车的结构、性能、工艺、材料应用和销售服务等诸多环节全面融入了工业设计，运用工业设计在品牌文化建设上继续加大投入力度，从做好产品规划出发，以创新为动力，实现了工业设计各项工作的顺利进行。

　　——长城汽车已经完全具备了混合动力汽车的开发设计能力，具备了电池、电机、电控的开发能力，掌握了混合动力汽车设计与制造技术，实现了自主品牌产品产业化，对推动混合动力汽车的发展起到了积极的促进作用，为新能源汽车产业技术积累及发展奠定了坚实的基础，在国家新能源政策的大力支持下，必将对全国的新能源汽车产业化推广起到带动和示范作用，也必将助力民族汽车工业腾飞发展。