智能化品牌化管理促转型发展

　　智能化品牌化管理促转型发展

　　河北鑫威服装有限公司(纺织服装业)

　　河北鑫威服装有限公司创建于二十世纪九十年代，公司依据传统的裤装加工，潜心钻研，改良工艺，设计生产的“古威隆”牌裤装款式新颖。公司依靠一支精诚团结、能征善战、勇往直前的员工团队，企业产品不断推陈出新，市场份额不断扩大，拥有两个生产基地，是一家集唯美时尚的创新设计、精湛独特的生产工艺，现代化服装专业生产企业。公司通过企业文化管理、生产方式升级、营销模式扩展，将智能数字化管理、多渠道销售融入到公司生产经营中，助推企业创新转型。2018年实现销售1.2亿元，同比增长5%。

　　一、推动实现智能数字化管理

　　一是构建智能化生产系统、网络化分布生产设施，实现生产过程的智能化。“西裤智能化生产车间”由自动化生产设备、信息数据中心、智能悬挂和自动输送系统完成布局，形成智能化、数字化、柔性化、个性化的单件流生产作业模式，通过柔性生产系统(FMS)提升服装生产效率和企业生产管理水平。二是在零售终端深度变革，通过收回部分门店自营和信息化手段，实现了新的订货模式和对旗下所有店铺的数字化管理，汇总和分析数据指导公司按需生产，减少库存，降低生产成本。

　　二、开展多渠道销售模式

　　一是发展线下销售渠道，通过推行区域代理制及零售特许专营体系，构建庞大且渠道畅通的营销网络。公司已建立了遍布全国20个省、自治区和直辖市的营销网络，营销终端覆盖街店、百货店、购物中心等各类零售渠道。二是发展线上销售渠道，通过微商平台、天猫店等进行宣传、推广和营销。三是通过线上线下复合销售体系，协调服装品牌本身强大的供应链能力，把各种优势资源进行整合，形成全新的商业模式，线上线下同时联动，将新零售格局从销售到营销贯彻起来，使品牌形象更加立体的呈现在大众面前，全渠道全品类拓宽，多渠道发展。四是全面推进O2O，实现渠道的转型升级。直营系统已经率先完成线上线下库存订单一体化试点；打通加盟商和总部分仓，届时线上销售将由就近仓库配送，顾客或可去线下门店直接提货，加盟商可分享线上业务利益；扩大线上线下同款同价以及专供款产品占比，试水网上定制业务。

　　三、推行品牌化管理

　　公司制定和组织实施了商标品牌战略，把提升自身品牌的形象竞争力作为企业实现跨越式发展的着力点。通过终端优势形成品牌优势，从而确立“古威隆”品牌在市场竞争中的优势地位。“古威隆”是国家商标总局认定的“中国驰名商标”，也是我省2018年评审认定的“河北省十大服装品牌”之一。