功能瓷砖宣传夸张且缺乏标准 难获消费者认可

　　随着消费者越来越关注建材的环保性能，各类建材商家都开始在这方面做文章，以至于为瓷砖也赋予了健康功能。然而记者调查发现，由于商家对功能瓷砖的宣传有些过于夸张，加之目前在行业内尚无相关标准可循，不少消费者对其敬而远之。

　　功能瓷砖猛做宣传

　　“假日里人们最乐意到乡间野外度假，在大自然中享受新鲜空气。可您是否想过，家里的瓷砖也能让您足不出户呼吸到健康的负氧离子?这就是神奇的××负氧离子瓷砖——一款能释放出负氧离子的环保瓷砖!”某瓷砖品牌在淘宝网上如此宣传。

　　根据该品牌的介绍，这款瓷砖具有持续稳定释放负氧离子的功能，当负氧离子与周围有害气体、污染物、细菌接触后，能快速进行氧化和还原反应，起到有效杀灭细菌及分解有害气体的作用，并可将有害物转化为水和二氧化碳。记者看到，尽管这款瓷砖宣称有环保功能，但售价不高，规格为270毫米×730毫米的售价为20元/片，折合每平方米的价格约为101元，在市场中属于中低档价位。

　　在另一品牌的功能瓷砖广告中，商家先介绍了甲醛污染可能会造成的各种严重后果，然后宣传其自身的环保功能在于：“7倍甲醛污染24小时清除、可在6小时内将0.7mg/L的甲醛降至0.308mg/L、24小时内将0.7mg/L的甲醛降至0.09mg/L。”记者查看了相关标准后发现，该品牌宣传的降甲醛标准低于国家要求的人居甲醛浓度。不过，该产品的售价不菲，每平方米要1288元。

　　线下市场鲜见功能瓷砖

　　虽然一些品牌已经推出了功能性瓷砖，但记者在北京十里河闽龙陶瓷总部基地调查后发现，很多品牌并未销售这类产品，也没有相关的产品展示或宣传。

　　美陶瓷砖的一位销售人员告诉记者，频频出现的家装甲醛污染事件，让消费者意识到了购买环保产品的重要性，瓷砖是经过高温烧制而成的，具有无放射性、无气味等特点，因此深受消费者的青睐。但是，要让瓷砖拥有更多的环保功能，就需要在烧制过程中添加一些材料，这些材料是否环保则需要打个问号。现在很多消费者十分理性，在购买一款新产品时会事先做功课，他们会对功能瓷砖的安全性表示担忧，在不确定的情况下，大部分消费者仍会选择购买传统瓷砖，这给功能瓷砖的销售带来了一定阻力。

　　据马可波罗专卖店的店员介绍，目前他们还没有销售那种能释放负氧离子的瓷砖。在谈到功能瓷砖时，这位店员表示自己对此了解不多，但可以肯定的是，消费者在挑选瓷砖时，首先考虑的是其装饰功能和实用性，一些较为专业的消费者还会关注瓷砖的吸水率、辐射值等指标，所以类似功能瓷砖那种听起来有些夸张的宣传，是骗不了消费者的。

　　另据记者了解，一些品牌即便销售具有抗菌、防潮等功能的瓷砖，但也不会为其贴上“功能瓷砖”的标签，而且这类瓷砖的价格与普通同档次产品没什么区别。一位销售人员表示，现在很多消费者对建材的附加功能表示质疑，因此贴上“功能”标签后，瓷砖反而有可能更不好卖了。

　　大品牌慎推功能瓷砖

　　目前，我国并未针对功能瓷砖出台相关标准。华南理工大学教授尹虹指出，一款瓷砖若要加上“功能”二字，就必须经过权威部门的认证，否则涉嫌虚假宣传，会误导消费者。由于缺乏可循的国标，业内目前很难对功能瓷砖加以准确界定。事实上，现在主推功能瓷砖的都是一些小厂商，他们更乐于通过各类功能概念来抢占市场，获得短期利益，而有实力的大品牌对这类产品持谨慎态度，一般不会轻易推出。尹虹的说法与记者在市场上看到的情况相吻合，大品牌对产品的研发把关严格，并且十分注重自己的品牌形象和消费者对产品的反馈，因此在条件和技术不成熟的情况下，不会急于推出新产品。

　　对此，业内人士表示，在缺乏相关国标的情况下推出功能瓷砖会导致陶瓷企业公信力下降，影响品牌形象。由此可见，目前市场上出现的功能瓷砖仅仅是部分企业的一种营销噱头。

　　消费者对功能瓷砖存疑

　　对于功能瓷砖，消费者看法如何?

　　记者调查发现，在淘宝网上销售的功能瓷砖近30天的交易量几乎都为“0”。记者向一家销售防甲醛瓷砖的知名品牌询问是否能降价时，该品牌的销售人员表示，由于是新品，她需要跟经理核实后才能给出答复。记者看到，或许由于这款瓷砖售价较高，其近30天的销量也为“0”。

　　消费者刘先生告诉记者：“瓷砖就是一种装饰性建材，商家宣传的什么可释放负氧离子、分解甲醛等功能我觉得是在吹牛。如果不是专业人士，不经过专业检测，谁能知道产品是否具有这些功能?与其为了不知是否存在的功能花冤枉钱，还不如踏踏实实地买个市场认可度高的产品。”

　　某知名瓷砖品牌经销商对记者说：“现在的功能瓷砖市场比较乱，一些瓷砖销售店铺也会自己挂上‘十大品牌’等招牌，根本不可信。”他表示，这种现象已经破坏了陶瓷行业的市场环境，亟待监管。