卫浴行业洋品牌来势汹汹 中国市场如何坚守

　　近年来，随着中国卫浴市场需求扩张，不只是中国本土卫浴品牌，国外卫浴品牌也纷纷进驻中国市场。“跨国热”逐渐成为一种趋势，很多消费者开始拿本土的卫浴产品与国外的产品进行比对，面对种种国外品牌涌入中国市场的现状，国内卫浴企业竞争与日俱增。怎样坚守住国内市场也成为国内卫浴企业需要面临的重题。

　　卫浴产品可融入中国元素

　　随着中国加入WTO，对华企业限制放宽，某些国外卫浴品牌纷纷看中中国日趋成熟的卫浴市场这块“肥肉”，都想深入中国市场，与中国本土卫浴品牌分食同块蛋糕。本土卫浴品牌在面对国外企业的来势汹汹，需要善用自身的中国特色，力争在这场战役中胜出。

　　中国拥有五千年的历史文化，很多地方都有着历史文化的传承。卫浴企业完全可以利用这一优势，在卫浴产品的设计和销售理念上融入历史文化，这样提升文化软实力的方法，不仅不能被“洋产品”模仿，而且在一定程度上弘扬了中国文化。利用国内已有优势，打造属于自身的品牌文化是国内卫浴企业需要努力的方向。

　　利用本土优势推出原创产品

　　卫浴行业促销战争和卫浴新品在建材圈中是最为常见的。要做到知己知彼，中国本土卫浴品牌需分析外来品牌的优势以及特点。

　　本土卫浴品牌也要善于运用自己的长处。本土企业始终扎根于中国市场，比外来品牌更加了解中国市场，知道中国消费者的诉求。土生土长的本土企业在产品的研发、市场的销售方面，可以积极“配合”中国的市场。随着中国经济水平的提升，中国消费者对于产品的需求在与日递增。卫浴行业产品创新是企业制胜的法宝。本土品牌要积极进行产品原创设计，企业可以通过对市场的细致划分，对消费者的需求规划，帮助企业创新产品的特色，赢得中国的市场。

　　当下，在企业不断融合和交流的社会现状中，卫浴市场已经完全开放。国内卫浴企业想要坚守住国内市场，就必须在与时俱进的同时做到“临危不惧”，在善用自身优势的同时，也要积极研发创新产品，用更好的产品和服务回馈消费者。

关键词：中国,卫浴,品牌,市场,产品