恒大年度目标完成率全国第一 刚需产品受市场热捧

　　●2014年业绩开门红

　　2014年上半年已经过去，各大房企全年销售目标的完成情况各异。房地产研究机构亿翰智库7月报告预估，上半年业绩排在前三名的房企依次是万科、绿地和恒大。在中国指数研究院重点监测的23家公布销售目标的房企中，平均完成率为40.3%，其中4家房企完成不足1/3。相比之下，恒大地产、万科、中海地产三家大型房企完成目标的50%。市场依然演绎着“越大越强、越大越快”的竞争法则。

　　恒大因应市场形势制定营销策略，随行就市。2013年年底在确保已完成该年年度目标的前提下调整推售节奏积蓄力量，2014年开年即取得开门红；2014年一季度，制定了顺应调控大势的营销策略，业绩持续飘红；二季度始，旺盛的刚需带动市场回暖，恒大顺势推出高性价比的刚需产品，在市场中脱颖而出。

　　恒大集团2014年1—6月份累计完成合约销售额693.2亿元，同比增长55.4%，创恒大半年最高销售纪录，香港内房企第一；完成全年1100亿销售目标的63%，目标完成率全国第一。

　　●集团战略及管理的科学高效助业绩屡创新高

　　恒大管理层研判宏观形势，结合业务实际，提出了“112计划”，对住宅地产项目区位布局的优化提出了新的要求，购入了多幅一二线城市核心地段的土地，使城市布局更加均衡。

　　恒大产品线不断完善、丰富，商业地产对业绩的贡献日益明显。6月下旬的恒大合肥中央广场商铺开盘，录得了12.2亿的销售额。

　　●恒大品牌影响力促业绩飘红

　　恒大在地产行业中的龙头地位、良好产品口碑，以及在足球、文化、文化等产业上的巨大成功，已使“恒大”成为家喻户晓的品牌，大大推动了房地产主业业绩的迅猛提升。恒大民生地产品牌深入人心，已成为刚需人群的首选品牌。

　　中国房地产研究会、中国房地产业协会、中国房地产测评中心联合发布的《2013中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，恒大地产以近268亿元的品牌价值，成为“中国房地产公司品牌价值TOP10”冠军，这是恒大2009年首度冲入榜单以来，连续4年位居榜单首位，4年品牌价值增长3.2倍。　　李吟

关键词：恒大,恒大地产,产品线,完成率,房企