厨电市场持续走热 高端化成为独有标签

　　随着国人对生活品质的要求越来越高，中国消费者的消费理念正悄然改变，整个厨电行业都面临着转型升级的挑战，而高端厨房电器成为市场新的增长亮点。但厨电企业如若想要在市场中占领主导地位，必然得有“一手”。

　　厨电市场仍将会持续走热

　　业内人士表示，从中长期来看，厨电市场仍将会持续走热。“过去三年间，厨电市场实现了8%以上的复合增长率。预计2014年厨电行业整体将取得12%的增长速度，这是整个家电产业升级转型步伐最快的领域。”

　　城镇化进入新一轮的快速发展期，预计到2018年将达到60%。届时，农村市场将累计新增家电销售额近4.5万亿元。另有统计数据表明，当前厨卫电器的75%为新增需求，而替换型需求仅占到25%左右，不过后者的占比呈日趋上升趋势。

　　“尽管受整个房地产市场走低影响，外界对于厨电市场走势产生了担心。但家电市场从上世纪90年代就开始旺销，与房地产的密切度虽然存在但不成正比。来自用户二次更新需求市场正在迎来爆发期，以及电商等新渠道的蓬勃发展给我们带来强大推力。”某知名厨电企业负责人表示。

　　高端化成中国厨电独有标签

　　从去年开始，一轮高端化浪潮让中国厨电市场迎来两极分化的走势：一边是中低端产品市场严重饱和，供大于求背景下导致一大批中小厨电企业被迫停产歇业或转型;一边则是高端产品市场供不应求。高端化已成为中国厨电业独有标签。

　　专家指出，互联网时代下的核心就是以用户需求和体验作为最高的判断标准。从这个层面而言，中国高端厨电行业正在迎来一个粉丝消费主导的“好效果”时代。领军企业不再只依赖高端市场的自然增量，更在于“通过以人为中心的产品，以及产品带来的体验，实现从高端厨电产品制造商向高品质生活方式倡导者和开创者”持续升级式领跑。

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