家居“微”时代：传统渠道PK微营销 两手都要硬

　　家居“微”时代系列报道③：

　　随着智能手机、平板电脑等新媒体的普及，家居企业的营销渠道逐步从传统的网络营销向新的方向拓展，微博、微信为此成为众多企业新的宣传平台。基于此，“互联网思维”正在逐步颠覆家居业，可以说，家居“移动互联网时代”已经全面来临。

　　家居“微”时代：传统渠道PK微营销两手都要硬

　　在传统的网络营销下，家居企业通常采取建立企业网站、在网络媒体投放广告以及网络促销活动的三种形式来进行，通常的渠道是以PC为主的上网终端，采用大众传播的方式。

　　而移动互联网时代的微营销的方式分为两种，一是活动型、二是常规型。前者通过官方账号发起营销活动；后者则主要借由公共平台发布产品信息、销售动态。两者均是以一对多的传播，将消息直接推送到手机上，同时企业和粉丝之间可以进行沟通互动。

　　从表面上来看，家居企业通过微信平台进行宣传，潜在用户通过简单操作就可快速获得有效的信息，用户体验方便，投放目标准。理论上建立在“熟悉”基础上的点对点的微营销的效果，当然比传统网络渠道更加高效。

　　但这并不意味着这场变革要将传统的网络营销束之高阁，毕竟微信、微博用户群体以年轻人为主，而且内容太少，而传统的网络营销早已深入人心，覆盖的人群要广得多，内容也更为丰富。

　　另一方面，由于家居行业的特殊性，装修业主的需求并非简单的数条微信内容即可满足，正如正在装修的网友“傲娇的小苹果”所言，“看微信的内容只能了解商家促销信息，内容太少了，只有在诸如365家居这样的网络平台上，才能够真正看到最实用的资讯，享受省钱、省心、省力的线上线下的装修服务。”

　　从目前来看，微营销目前虽然日渐势大，传统的网络平台也纷纷大力经营自己的微信平台，以365家居每天推送的“头条君”为例，为广大网友带来最惊爆的行业内幕和营销情报，虽然引发了业内众多人士和网友的追捧，转发率也相当高。但是相对于其网络平台，也只能是作为一种补充和支撑，或者说，“两手抓两手都要硬”。

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