2013上半年楼市稳中有升
近日,由石家庄市房地产业协会发布的2013年上半年石家庄房地产市场数据显示,上半年,省会房地产市场量价齐涨,经历了开年即红的开局,三四月份市场火热的局面后,虽然五六月成交量有所回落,但上半年整体火热的市场已然形成。上半年房地产市场在震荡中前行,并呈现诸多亮点。 市场:稳中有升 “总体上讲,上半年石家庄市房地产市场可以用四个字来概括,就是稳中有升。表现在交易量上升,同时价格在政府控制的范围之内有小幅度的上升。”石家庄房地产业协会副会长兼秘书长李水源表示。 “由于政策的影响,1月、2月消费者对市场有观望情绪,加上1月、2月本来就是楼市的淡季,所以销售情况并不乐观。但今年过年以来,三四月份,基本每个项目的销量均呈现上涨态势。四月份以后,整体存量集中消化之后,楼市销量存在一定幅度的衰减。所以,上半年三四月份是楼市的集中放量时期。”同时操盘几个项目的业内人士陈琳分析道。而这一状态基本符合各个项目的上半年情况,并能够在数据中得到体现。 高端产品:细节制胜与市场无关 在刚需产品或多或少受到政策影响时,业内人士普遍认为,高端住宅产品受市场影响较弱。 “高端置业者无论市场如何变化,需求就摆在那里,非常强大有力,而决定他们购买的因素是产品的品质。”业内人士分析,高端产品细节好坏,决定了置业者的需求。 而今年市场的高端产品在销售过程中,无疑也意识到了这一问题。河心岛闭关一年打造景观方对外开放、大者别墅样板间推迟开放、西山一号重新打造样板间以及鑫界王府重新做景观等动作,均是为了在细节中体现高端住宅的品质,为赢取高端置业者而努力。 推广:多元化推广效果明显 高峰论坛、专家讲座、手机发布、手工制作、书法公益捐赠……今年上半年,各个项目均推出了精彩纷呈的活动,无论是跨界营销,还是互动活动,线上线下活动的整合,已经成为房地产企业不断尝试的推广方式。“线上线下的结合,无论对于新项目,还是持续销售的项目,至少从短期看,效果比较明显。”业内资深人士廖孝青认为,线上线下的活动,令开发企业更加关注圈层营销,多元化的推广,对于销售起到了积极的推动作用。 而专业从事推广工作的张哲,也发现房地产企业推广层面的一些变化。“其实以前很多企业,对品牌推广并不重视,在价格便宜的前提下,也不排斥同质化的推广。而从近几年来看,开发企业越来越关注企业形象,并关注项目信誉度的推广和需求。”张哲说,目前许多开发企业更加注重自身品牌的塑造,推广内容中,也从最开始的实用信息和细节展示,逐渐向企业文化展示。 |
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