舆论、营销、人身三重暴力 加多宝上演“血腥”市场竞争

　　近日，加多宝《传人篇》广告在国内各省市电视台轮番播出。营销专家分析，《传人篇》广告的实质是加多宝营销暴力的升级。此前，加多宝曾三次更换广告语，以暴力营销手段，获取商业利益；同时，加多宝还多次制造悲情舆论，以舆论暴力影响法律裁决；在市场终端，加多宝营销人员还曾多次与其主要竞争对手王老吉上演血战，导致王老吉营销人员受伤住院。加多奥舆论、营销、以及人身伤害等多重暴力频现，让竞争重新倒退至原生态的商业竞争形式。

　　针对网友对王老吉凉茶配方的究竟归谁所有，5月29日在广州市新闻中心召开王老吉凉茶媒体沟通会上，广州市公证处举出10大公证材料，力证广药拥有独家王老吉凉茶配方及工艺，广州市检察院声明，广药集团是王老吉凉茶唯一合法承继实体。

　　营销暴力 混淆民众视听屡侵竞争对手法律权益

　　据了解，加多宝在无法继续使用王老吉品牌后，一直企图将王老吉的资产全部转移至加多宝名下。加多宝凉茶上市后，马上用数倍的广告费宣传“怕上火喝加多宝”、“全国销量领先的凉茶改名加多宝”，企图移花接木直接掠夺王老吉品牌资产。

　　一位品牌专家撰文指出，“将‘加多宝’就是原来的‘王老吉’这一概念灌输给消费者，混淆了大众的视听，偷换概念，完全无视已经完全归属广药的正宗‘王老吉’品牌的存在。”

　　该作者直截了当地指出：“加多宝所依循的其实就是专制强权一贯信奉的传播暴力逻辑：金钱可以改变事实，谎言重复千遍即成真理。”在法院禁止加多宝使用改名广告语后，又迅速推出“凉茶销售中10罐中有7罐是加多宝”诉求，这种营销的暴力倾向昭然若揭。

　　舆论暴力 悲情煽动民意企图影响法律裁决

　　目前，网友已将加多宝戏称为凉茶行业“影帝”，调侃加多宝一直以来惯用悲情营销手段，赚取消费者同情。此前，商标争夺案审理结束后，加多宝制作了“对不起”系列图片在网络流传，以民企身份赚取民众同情；而后，“红罐”诉讼案件审理期间，加多宝再次发起“呼唤公平”话题，再次以民企形象博取民众支持。今年两会期间，加多宝还其官方网站上以民营企业身份发表《致两会代表委员的公开信》，故意挑起各种经济体制的之间的矛盾。

　　据了解，一直标榜“民企”形象的加多宝，实为“洋企”。经查证，加多宝是在英属维京群岛注册的外资企业，企业性质为外资。十多年来,其利用外资身份在国内获得了土地、税收等特殊优惠。

　　但是，加多宝却处处以民企身份，利用时下社会对国企舆论，使用黑公关等手段，不断攻击广药集团和公有制经济，博取民众同情。在公众面前大打悲情牌，以受害者的姿态挑动人们对国企的憎恨，对法院“可能”被操控的不满。

　　人身暴力 制造流血事件打击竞争对手营销人员

　　2012年8月15日—南昌，王老吉路演活动遭加多宝阻挠打砸，造成三名工作人员受伤住院。2012年8月28日—苏州，王老吉员工惨遭加多宝毁容，涉案加多宝员工已被依法逮捕。2013年1月10日—深圳……

　　据不完全统计，从2012年8月至今，加多宝员工类似暴力事件在宝鸡、广州、东莞、深圳、苏州、南昌等多地上演，总数达数十余起之多。而在5月红罐官司开庭前，加多宝还在多地发动种植户喊口号、拉横幅，妄图给司法施压，将商业纠纷演变成社会事件。

　　凉茶行业资深人士指出，“当前个别企业在终端实施的无底线竞争，不仅深深伤害了凉茶市场，也是在亲手摧毁自己的企业品牌，而这场商战从台面上转到台面下，甚至转向‘暴力’，已经远离商业竞争本质”。

关键词：加多宝|营销