河北传统商业陷入集体焦虑

　　 “从去年开始，传统企业是否感受到了一丝寒意———综合体一座座地拔地而起；传统企业是否又有这样的感觉：思想不管怎么开放，也赶不上发展的节奏———看不见的电商正以迅雷不及掩耳之势将自己的蛋糕不声不响地切走。石家庄商业应该立足在新技术和新思路之上，实现转型升级。”6月8日，河北经贸大学经济学博士、商管理学院副教授董葆茗在“石家庄市商业企业家活动日”上与当地参会企业家以这样的开场白交流心得。

　　当天，石家庄市15家商贸龙头企业负责人借助由石家庄市商业联合会主办的“石家庄市商业企业家活动日”这个平台共同探讨转型成长之路。

　　据悉，今年，不仅是石家庄，全国的传统零售业都出现了集体焦虑症，如何转型正成为他们当前最为关心的大事。

　　1  卖6个亿，利润只有千万，传统零售商忧心忡忡

　　前几天，出身温州，至今在广州已扩展到近三十家中档服装店的赵军(化名)前几天刚关掉了一家分店。合同到期，业主尚未提涨租之事，赵军自己倒先提出走人了，“再不走就更亏本了”。赵军说，去年卖6亿多元的服装，账面利润却仅1000多万。近期刚关闭的那家分店，是他在服装行业“最辉煌的时段”扩张的。

　　据悉，2013年一季度，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长7.6%，是2005年以来同期最低增速。

　　来自河北商业联合会的消息，我省零售业将进入减速，甚至下滑的通道。

　　赵军的经历，是国内传统零售企业的一个缩影。“石家庄商业企业家活动日上”，部分当地的传统零售企业负责人表示：一季度，增速放缓，业绩持平，已经感受到新型业态的各种冲击。

　　是谁，正在用什么样的方式动了传统行业的奶酪。

　　2  打破“网上低价神话”,O2O模式革新传统零售模式？

　　文中提到的赵军为化解危机，已在筹划做电子商务，预计两个月后就上线。他说：“这两年电商无形中抢了不少生意，现在我也要尝试争取一些回来。”然而，就在一些企业还在为成为“电商”而努力的时候，6月8日起，一个让传统企业和“传统电商”都无法不正视的“电商+店商”的新商新模式出现了。

　 8日，石家庄部分企业家“对话”的当天，石家庄苏宁电器西美店从入门处到店内显眼处都贴上了“线上线下同价”地贴和吊旗，当天起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与其电商“苏宁易购”实行线上线下同品同价，这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。

　 记者8日在石家庄苏宁西美店看到，一款三星电视全高清智能电视，网上价格9599元，实体店里的价格亦是9599元。苏宁云商副董事长孙为民表示，此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步，标志着苏宁O2O模式的全面运行。

　 据悉，此次苏宁线上线下同价，不仅无条件与线上苏宁易购的网上价格相同，同时也参照国内其他上规模的电商京东等企业的价格，此举或将打破“网上低价”的神话。另外，这一模式的推广可以改变消费者的购物消费行为，打破只有周末促销的传统，实现零售业日常促销的常态化。

　 苏宁云商总裁金明特别强调，此次线上线下同价不能用“促销”来表达，而是苏宁实施长期的基本的经营方针的开始。他预言此举势必会对我国零售未来的发展趋势产生深刻的影响。

　　传统电商，或者“另类电商”(电商+店商)正在以迅雷不及掩耳之势之势向传统行业袭来。

　 记者在采访中了解到，从去年以来，河北的百货类商场已经明显感到来自电商的压力：中端化妆品和马克华菲这种少淑类服装以及耐克等运动服装的实体店市场份额流失较快。“中国的电商和欧美的不同，没有固定的章法和足迹可循，其发展之快，可以用‘野蛮式成长’来形容，还没等传统行业想明白，它就已经成长起来了。”董葆茗说。