东明家具打造体验式卖场

　　省会西北部的旧城改造又添新项目。今日，河北东明国际家具博览有限公司与石家庄市誉宏经贸股份有限公司(党家庄集体企业)就双方合作的东明家具北二环中华店举办签约仪式，标志着石家庄本土一家大型家具商场正式落户西北。这个正在建设中的大型商业群将成为省会商业的“新秀”，使石家庄的西北区域增添更多时尚色彩。

　　西北区域将崛起新商圈

　　在中华大街与北二环交叉口，一个大的项目群正在紧锣密鼓地建设中。记者在规划图上看到，这个大型的商业项目群包括餐饮、娱乐、超市、家具等多种业态，建成后将成为省会西北区域最大的商业集群，以填补这一区域缺少大型商业集群的空白。“这个项目群的市场潜力很大。我们做过调研，项目周边2公里区域内，大致分布人口约20万人，共有居民区及旧小区约20个，2012年这些小区家庭人均可支配收入为7068.03元，有一定的消费能力。同时周边已建成和在建的新小区也有17个，从去年年底到明年陆续交房，这些新小区居民也将是项目群的潜在顾客群。”党家庄相关人士介绍说。

　　新签约的东明家具北二环中华店就是这个商业集群的项目之一，占地面积37000平方米，由党家庄投资建设，主体工程于5月初完成，自6月1日起正式交付东明公司，进入全面规划装修期。设地下一层地上五层，以品牌家具为主，今年年底有望盛装开业。届时，将成为省会西北部最大的专业品牌家具卖场。据调查，新签约的家具卖场周边4公里内没有大的家具卖场，因此这一项目同样填补了该区域缺少大型家具卖场的空白。将成为西北区域居民选购家具的主要场所。

　　“这是我们在河北省内的第11家连锁店，在石家庄市则是第7家。这个店的整体规划将更侧重人性化与体验式，在商品布局、灯光、路线上都有突破，让顾客徜徉其中不仅仅是选购家具，而是更能感受到生活的美好与家的温馨。”东明家具运营总监张彦利说，他们专门请了国内知名的大牌规划师来给这个新卖场进行规划设计，确保新亮相的家具卖场独具特色。实际上，在近几年不断添加的新店中，东明已经刻意区分不同店面的不同特点，这样一方面让自己的几家连锁店错位经营，另一方面也能带给顾客不一样的感受。根据规划，这家新的体验店将会在今年年底或者明年年初完整亮相，让西北区域的消费者享受到大牌家具卖场的魅力。

　　省会家具卖场加速洗牌

　　石家庄家具卖场饱和了吗？关于这个话题已讨论过多次，河北省家具协会的专业人员用数字证明，石家庄人均拥有家具城面积的确超过了国内多数大型城市，显然，已经饱和了。但是，新卖场仍然不断亮相茁壮成长；部分旧卖场则日渐萎缩或者悄然退出。“对市场而言，饱和不饱和并不重要，重要的是优胜劣汰，只有不断地洗牌，才会不断地发展。”一位家具业内人士说。

　　在这个洗牌的过程中，部分家具卖场的退出在所难免。这一点在槐安路家具一条街上展现得尤为明显。从2010年开始，槐安路上的金门家具城、金利来家具城先后被东明并购；米氏家具金马店也黯然退出。而一些小的不知名的家具卖场更是早早销声匿迹。在省会家具业，即使仍在经营的卖场中，也有部分卖场步履维艰，正在谋划转型。记者日前在裕华路一家品牌家具卖场看到，不少区域已经空了，附近的商户说：“不卖货，商户撤走了，我还想撤呢。”一些建材、家居的综合卖场也在调整布局，即原来卖家具的商户撤走了，换成建材。“现在家具卖场已经进入连锁时代，小的单体店特别难生存。”河北省家具协会的相关专家说。

　　行业洗牌中，本土家具连锁显然占尽优势。东明的走马圈地在近几年密集上演，目前在石市的七家店已经分别占据了东、南、西、北、中各个区域。业内人士一一细数了当前省会市场上规模较大的家具及家居卖场：红星美凯龙2家，怀特家居城1家，明月1家，蓝天1家，米氏1家，东明6家，第7家刚签约在装。由此看来，本土家具连锁卖场已然占据了家具市场的半壁江山以上。另据东明人士透露，他们在省会还有几家店正在洽谈中，如不出意外，预计年内还会有新的连锁卖场签约。

关键词：东明家具,石家庄,大卖场