半年网购家电规模 甩出全国零售增速几条街

　　据经济之声《天下财经》报道，“第五届中国家电网购高峰论坛”最近在北京落幕，工业和信息化部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究院，以及中国电子报社联合发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》。

　　报告显示，2015年上半年，全国网上零售额同比增长达到39.1%，成为经济增长的新亮点。其中细分领域，B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。

　　大数据掩盖下的“可怕”事实

　　在我国1361亿元B2C家电网购市场(含移动终端)规模背后，大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元)，同比增56%;小家电约252亿元，同比增57%;手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%，可以说，在上半年家电零售市场整体惨淡情况下，线上市场几乎成了唯一增长点。

　　来自国家统计局的数据显示，今年前6个月，我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，以这一数据为基数，家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费中占到16%，远高于社会其他消费产品。

　　然而，高增长的繁荣，却无法掩盖线上、线下家电市场“冰火两重天”的事实。比如，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电的线下销售量和销售额都出现不同程度下跌，但在线上市场却又呈现大幅度增长，并且单品线上销售量占比几乎都在突破或者逼近20%，像洗衣机，今年上半年线上零售量占整体零售水平的20.4%，平板电视则达到了24%。

　　家电网购格局定调：“一极多强”，诸侯争天下

　　与此同时，原本京东天猫“两强争霸”的局面变了，形成了京东占据天下六成，天猫、苏宁易购、国美在线多强追赶的新格局。

　　《家电网购报告》显示，经历了上半年“五一”、“6·18”两大促季后，京东销售额在整体家电网购市场占比达到了60%，比去年同期增长了2个百分点。相反，天猫则失去了4个百分点的市场份额，只剩下了28%。其让出的份额被苏宁易购和国美在线分食，其他平台型电商仍然没有捞到半点机会。

　　现在，各大电商企业又加快了渠道下沉步伐，通过下乡刷墙、拉横幅等方式展开了对城镇和农村地区的猛烈宣传攻势。报告认为，2015年是家电网购领域农村电商正式落地的一年，其中，空调、平板电视和冰箱位列农村市场家电网购产品销量的前三强。

　　低端配置撤出市场，智能低价才是城会玩

　　智能能家电经历了2014年的市场培育后，可以看到在今年上半年各品类的渗透率明显地提升。

　　《家电网购报告》指出，2015年上半年智能电视的线上渗透率超过了75%。智能空调线上渗透率超过13%，特别是具有WiFi功能和可以远程手机控制等基本智能功能的空调备受热捧。

　　《家电网购报告》预测，智能家电在线上的占比将越来越高，电商将是智能家居重要推动力量。

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