借“幸福”营销 大企业借势转型

原标题：国际幸福日"早下班一小时"开启 左右沙发引领行业转型

中新网3月20日电 从3月初的平面病毒广告引爆开始，经过“直升飞机送你回家”终端促销，到“找老板约假”的新媒体互动，再到《上班狗之歌》的病毒传播以及品牌“混搭”的跨界合作，左右沙发为国际幸福日“早下班一小时”所作的品牌传播可谓“海陆空”全民出击。在铺天盖地的预热宣传攻势下，左右沙发的这场幸福公益也终于迎来了真正的高潮。

3月20日，由左右沙发联合《中国经济周刊》、中国经济研究院、英才网联共同举办的国际幸福日“早下班一小时”公益行动暨中国十大幸福企业榜单发布仪式在北京国际饭店盛大开启。全国政协委员、人民日报社原副总编辑陈俊宏，国务院参事陈全生，《中国经济周刊》杂志社社长兼总编辑季晓磊，芬兰驻华大使馆文化参赞Mikko Puustinen(中文名字：溥明睿)，丹麦大使馆新闻官Ming ou lu(中文名字：吕明鸥)，阳光媒体集团、阳光文化基金会主席、左右沙发幸福大使杨澜，深圳市左右家私有限公司董事长黄华坤，丹麦格兰富中国区政府事务总监Frank 张，北京湛庐文化传播有限公司总裁陈晓晖，《中国经济周刊》副总编辑杨眉，深圳市左右家私有限公司副总裁俞雷，英才网联媒介总监苑航等中外嘉宾均出席莅临，并以沙龙形式畅谈幸福。

值得一提的是，此次发布会场座椅由沙发取代了传统的会议座椅，左右沙发将会场布置成客厅的样式，细节处无一不体现出左右沙发的温馨家居氛围，也与其致力打造整体家居客厅生活馆的创新理念遥相呼应。

中外嘉宾齐聚 启动国际幸福日”早下班一小时“公益

发布会现场，全国政协委员陈俊宏、国务院参事陈全生、《中国经济周刊》杂志社社长兼总编辑季晓磊、左右沙发董事长黄华坤、北京湛庐文化传播有限公司总裁陈晓晖共同启动了国际幸福日“早下班一小时”公益行动，呼吁企业重视员工幸福，呼吁职场人士重视家庭陪伴。

在接下来进行的幸福沙龙环节上，参会的中外嘉宾坐在一起，从自身的角度和立场，深入剖析了国内外的职场现状，探讨当下人们幸福感缺失的原因，并抛出了提升职场幸福感的建设性意见。

中外嘉宾齐聚幸福沙龙

而此前由主办方发起的职场幸福感调查也在活动现场公布，英才网联媒介总监苑航在活动现场亲自解读了这份万人参与的职场幸福调研报告，由数以万计的白领上班族响应参与的“中国十大幸福企业评选”结果也正式发布。

以幸福为名 左右沙发整合营销颠覆公益

早在今年3月初，左右沙发就曾携手出版界翘楚湛庐文化重磅推出《幸福原动力》一书，分享和探讨构建幸福企业的经验，从出版幸福书系到 3月20日国际幸福日“早下班一小时”公益行动，左右沙发3月幸福文化营销的成绩已经成为整个家居行业的范本。特别是这场幸福公益，通过O2O线上推广和线下促销相结合，平面硬广、H5页面、病毒视频、新媒体话题的整合，跨行业跨品牌的合作，左右沙发以丰富的媒体形式、多样化的传播手段，让这场幸福公益牢牢占据了消费者的心智。微博平台“3·20早下班一小时”话题覆盖量早已突破亿人大关，参与人数更是已达到720多万。

不仅如此，左右沙发为“3·20早下班一小时”公益注入了众多快乐的元素。一组组风格鲜明的海报，既有对职场现状的调侃，也有对职场幸福的反思，以幸福为纽带，左右沙发为我们颠覆和消解了传统公益活动的沉重，让这场幸福公益好看又好玩，从而成功虏获了众多消费者。

差异化营销 左右沙发引领家居业品牌转型

本届国际幸福日活动的成功举办对于整个家居行业亦具有极其深远的意义。作为家居品牌，左右沙发很好地将自身品牌文化与受众结合，用专属于左右沙发的“幸福观”，与消费者进行沟通，用品牌自身的个性和文化搭建了通向消费者心灵的桥梁，给整个家居业的营销思维带来了全新的变革。

基于在幸福文化推广上的探索和努力，左右沙发董事长黄华坤被授予“中国企业幸福文化杰出贡献奖”。黄华坤呼吁更多企业关注职场幸福，践行企业责任，弘扬社会幸福正能量。而在活动现场，左右沙发副总裁俞雷也将左右沙发打造的“幸福样板间”赠予幸福企业代表湛庐文化，用以鼓励其在构建幸福管理、推广幸福理念的过程中所做的贡献。

众所周知，现代人身处一个文化消费的时代，消费者在选择产品的时候越来越强调产品给个体带来的精神满足。因此，企业亟待转换传统的营销思路，为产品找到合适的文化定位，并以此作为突破口，把文化观念融入到营销行动的全过程，向消费者传递品牌的文化价值。目前我国的家居制造业正处在一个转型阶段，左右沙发率先通过这样一场精彩的文化营销大戏，用家居行业的营销思维变革，引领家居业从行业品牌向大众品牌转型之路，也为其他品牌提供了一条可供借鉴的新思路。

关键词：沙发，营销思维，营销思路，家居，中国经济周刊，幸福观，总编辑，混搭