十一厨卫家电线下销量放缓 电商增长强劲

　　十一黄金周刚刚过去，在今年这一家电促销旺季中，厨卫家电的线下销量放缓，线上销量强劲增长。​​

　　据奥维咨询(AVC)监测数据显示，十一期间，9.22-10.05两周线下家电市场表现冷淡，烟灶市场表现抢眼，跑赢大盘，零售量同比10.5%，零售额同比13.8%；热水器零售首次下滑，零售量同比-5.3%，零售额同比-2.5%；微波炉销售遇冷，零售量同比-10.1%，零售额同比-9.0%。​​

　　十一厨卫家电线下增幅冷淡电商增长强劲​​

　　十一期间厨卫电器传统渠道增速放缓因素：1、前期房地产市场政策趋紧，政策松动及放宽具有滞后性，并未拉动十一期间消费热度；2、中秋促销分流十一部分消费；3、今年黄金周出游热度提高，影响卖场客流；4、十一期间各电商平台纷纷造节跟风，出现线下体验、线上下单的特点，特别是在年轻消费者身上，表现更加突出，不断抢夺线下市场成交量。​​

　　反观线上，电商增长依旧强劲！据AVC线上监测数据显示，十一期间油烟机市场零售量同比83%，零售额同比77%；燃气灶线上市场零售量同比70%，零售额同比65%；热水器线上市场零售量同比62%，零售额同比57%，整体厨卫市场线上表现抢眼。​​

　　总结十一厨电市场，呈现以下三个特点：1、市场整体增幅放缓，但老板、方太、美的等龙头品牌显著好于大盘，马太效应愈发显著；2、产品升级是主线，智能、大吸力、自清洗等中高端产品热销，拉动各品类均价提升；3、厨卫产品套购明显，嵌入式、套装购买逐渐成为主流。​​

　　近年来，家电网购正在快速冲击线下家电市场，电商渠道受网络用户的增长、用户对网购的认可、快递业的发展等多种因素的营销，越来越多的消费者选择电商平台选购家电产品，使得线上销售占比不断提升。预计今年网购市场的“双十一”大促将会迎来新的高点​.

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