木门业同质化严重 如何谋求个性化出路

　　我国的木门市场份额相当庞大，据有关人士了解，在新的产业格局下，产能得到急速扩张后的木门产业，由于销售不畅，行业“寒流”急剧上升。而木门市场产能过剩已经成为木门行业不争的事实。近些年来由于供需不平衡造成了产能过剩、产品同质化现象严重等并发症相继产生，加之行业竞争越来越剧烈，长期耗在价格战上，木门的利润增长也逐渐趋于平缓，如何有效增加木门产品的利润空间也成了木门企业的当务之急。

　　木门业产能过剩利润空间如何提升

　　进阶高端木门利润或更丰厚

　　如近期市场上红木价格的上涨，使收藏珍贵木材成为商业潮流，木门企业也可搭乘这一东风，使以珍贵木材为原材料生产的实木门直奔收藏品或奢侈品这一方向，提高产品的艺术设计感，增加实木门的艺术观赏价值和收藏价值。

　　打造个性化的需求细分消费群体

　　在同质化产品充斥着家居市场的今天，有越来越多的高端消费群体已不能满足于基本功能的木门，而打造个性化的整体家居风格，势必要求每一个细节均能体现“个性”。比如追求绿色原生态的消费者由于对环保健康概念的执着追求，将会对木门的低碳环保性能产生更高要求;同时女性消费者的增多，也更加要求木门的精致化。

　　木门本质上的资源密集型产业属性，必然导致了木门企业不能依靠原材料的粗放式生产来以量取胜，木门的长远发展，不考虑环保因素也不现实，当前背景下，走产品定制化路线，加大产品研发投入，以科学力量为第一生产力才是长远之道。业内人士介绍，未来几年，我们将会看到中国的硬木制造业完成从单纯追求低成本到逐渐采用由更高档次的木材生产的中高档产品的转变。

　　提高产品的功能性增加附加值

　　定位中高端目标客户群，提高木门的功能性，包括木门设计、整体材质、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。

关键词：个性,木门,产品,产能,利润