装饰建材欲借O2O翻身 专家:产品才是链条内核

　　随着互联网经济的冲击，我国装饰建材行业的传统销售模式疲态百出，已无法满足消费需求。据统计：在欧洲，通过网站购买装饰建材的比例是30%，美国达到39%，而中国却不到4%。而随着线上浏览、线下体验渐成主流消费方式，线上线下相结合的发展模式(O2O)也在装饰建材行业持续发酵，甚至被视为行业得以转型发展的关键。

　　据媒体报道，今年的619天猫大促中，就有8个建材品牌组成联盟，成为建材行业O2O的首批实践者。一石激起千层浪，地板、吊顶等细分行业纷纷加入，试水电商，然也有业内人士指出：O2O是把双刃剑，商家存在设想美好、团队结构不合理等多种弊端。一时间，O2O是否成为装饰建材成功转型的金钥匙，成为公众热议的话题。

　　为此，笔者特别采访了耶鲁大学博士后、湖南省百人计划特聘专家、文象集团首席科学家徐海博士。

　　“O2O作为一种成功的营销模式确实有它的先进性与趋势性，但基于我对室内装饰材料研究的多年经验，我认为模式的优化并不能从根本解决行业问题，再好的模式用在已濒于被淘汰的传统建材产品上，也只能望尘兴叹。再有就是线上平台对产品指标要求更为广泛，因此，我认为产品才是整个链条的内核！”

　　据了解，徐博士历时7年时间，研发出了世界首个功能型室内装饰材料，首期产品维舍卡颂石背景墙，于2012年7月在北京人民大会堂面世。

　　维舍卡颂石是以多孔炭硅复合材料为基材，其吸附性指标是其它吸附性材料的20到30倍；通过阴离子聚合技术聚合成形，表面携带负电荷，可吸附PM2.5；再利用负载技术在材料孔隙内壁负载自主研发的混晶二氧化钛，使其具备分解甲醛等室内有害气体的功能。因此，卡颂石被媒体誉为“PM2.5专用磁铁”、“室内甲醛克星”，这样的产品，结合O2O模式，可谓好马配好鞍。

关键词：装饰,建材,内核,行业,产品