国外衣柜品牌势头强劲 国内衣柜企业深陷窘境

　　2014年以来，由于房地产市场下行、原材料人力成本不断上涨等因素的影响，不少国内衣柜企业陷入发展“窘境”。加上近几年来，不少国外衣柜品牌纷纷进军我国市场，更是加剧了整个衣柜市场的竞争，国内衣柜企业发展雪上加霜。

　　国外衣柜品牌势头凶猛 国内衣柜企业发展受阻

　　随着经济全球化的逐步推进，国外强势衣柜品牌积极扩大市场疆域，中国衣柜市场竞争越来越充满硝烟味。国外衣柜品牌俨然成为衣柜领域的霸主，市场份额在不断扩大。而国内衣柜品牌的市场竞争进入了白热化的状态。虽说，在最近多年来中国衣柜企业整体规模不断扩大，市场占有率不断增长，但在2014年，不少国内衣柜企业表现乏力，尽管销售额有所增长，但盈利能力却在不断下降。市场占有率只是有限的增长，企业难以形成规模效应。不少具有一定规模的衣柜企业在2014年表现得并不理想。

　　国内衣柜企业为什么会陷入如此“窘境”？

　　产品和管理创新严重缺乏。中国衣柜企业的产品创新可以说是乏善可陈，倒是人云亦云，跟风成风。一些企业特别是产品研发、技术创新等方面受短期利益驱动，以模仿为主，以概念为主。至于企业管理方面的创新，简直就是寡见少闻。特别是一些经营数年的老衣柜企业，在管理方面还是老套路老做法。绝大多数衣柜企业都把追求利润最大化作为经营管理的唯一主题，这正是企业容易夭折的重要根源之一。虽然企业的终极目标就是利润，但在产品、技术、知识等创新速度日益加剧的今天，企业的可持续发展才是最迫切的问题。

　　严重缺乏长远战略。战略的严重缺失是中国大部分衣柜企业的通病。因为战略的稀缺，企业决策隔三岔五地变化，很多决策执行到一半又变了，前期的工作等于做无用功。战略一般分为进攻战略和防御战略。在不同阶段，企业的战略会发生变化。在不同市场，营销人员需根据公司的整体战略进行细分战术，做到具体市场具体分析，不同客户不同策略。部分衣柜企业经营管理缺乏动力，企业管理者出现不同程度的疲惫心理。企业经营战略缺乏连续性的传承，后备力量不足，老板成为决定品牌命运的决定性因素。

　　行业中高级人才严重缺乏。衣柜企业摸爬滚打这么多年也积累了不少经验。但中国衣柜行业的高级人才一直都很缺乏。至今，不管是营销类还是技术类和服务类人才，衣柜精英人才可谓是大海捞针。衣柜行业部分精英因看不清行业大势或找不到合适的知心老板，纷纷萌生退意或转行。然而，衣柜企业的高级培训和系统学习也很少，这将继续影响中国衣柜行业的长足发展。

　　优秀的衣柜企业，不会因为市场竞争的加剧而被淘汰，反而会愈战愈强。不可否认，国外衣柜品牌的入驻，会让整个国内衣柜市场竞争白热化，但是这不是影响国内衣柜企业发展的主要因素。国内衣柜企业需要解决企业内部存在的问题，只有这样，才会无惧于市场竞争。

关键词：衣柜,企业,经营,战略,决策