家居行业：齐家网PK天猫 赌还是炒？

　　一个是线上购物地标网站天猫的“家年华”，另一个是家居行业专业线上交易平台齐家网的“家装节”，因为在9月9日这一天同时开启，家居电商专家唐人宣称这是“齐家网PK天猫”。然而，这场本该轰轰烈烈的活动结束之后，天猫根本未做任何应战之举，齐家网上也没有留下多少痕迹，到底这是齐家网下了一个赌局要把家居网购揽到自己手中，还是借天猫做一次炒作？

　　齐家网与天猫PK

　　9月9日，这是个相当吉祥的日子。家居行业因为对两个企业的关注而不会寂寞，一个是天猫，另一个是齐家网。作为家居行业的专业线上交易平台和线上购物的第一品牌，齐家网的“家装节”和天猫的“家年华”选择在同一天启动，争战态势从一开始就充满了火药味。

　　天猫的实力从来不可低估，网站上设立了专门的“天猫家年华”子频道，活动时间为9月9日-11日，号称“全场1折起/1站式购齐/省到家”，参与品牌品类十分丰富，主会场、建材分会场、家具分会场、大家电分会场、小家电分会场、家纺分会场、家饰布艺分会场、车品配件分会场、装修定制分会场等分类明细，每个小会场品牌与产品排列有序，无论是浏览还是查找都比较容易，比如进入建材分会场，映入眼帘的就是“45天无理由退换货，全场1折起”，九牧厨卫、箭牌卫浴、生活家地板、贝尔地板、大自然地板等建材行业顶级品牌应有尽有。

　　齐家网也相当重视，将自己的活动命名为“9.9家装节”，并在醒目位置打出了网页广告，宣称“40城联动、千余品牌、万款商品、全场2折起”，时间段是9月9日－15日。活动参与者以行业内一线品牌为主，网络淘品牌为辅，包括美国摩恩、诺贝尔瓷砖、圣像地板、3M、方太、科勒发、九牧等一线大牌都以超优惠产品登陆平台。齐家网承诺保障“家装节”入驻商家的档次，所有品牌都经过严格筛选，保证100%是正品，用户足不出户，即可在家选购一线大牌家装产品，让装修像喝茶一样轻松。若想先亲身体验再买单，可去齐家网线下会场感受实物，摸一摸、看一看、试一试。

　　9月9日的这场商业争战在家居行业引起反响，主要得益于家居电商专家唐人连发的几条微信，提出了“齐家网PK天猫”的观点，并宣称，“齐家网向天猫发起挑战，可能是O2O电商平台向纯线上平台发出的首次挑战，正如当初纯电商挑战线下传统渠道一样，这次却是以O2O为特征的电商2.0向传统纯线上运营的电商1.0首次发出的挑战”。

　　齐家网拿什么作赌

　　敢于挑战天猫，齐家网是何方神圣？其官网如此介绍自己：“齐家网（www.jia.com ），是齐家网为了应对和满足未来装修建材市场，完善家装用户网购体验，依托齐家网巨大的资金和技术，而投资建立的线上交易平台。该平台的前身是创立于2005年3月的上海团购网，2005年10月为开拓全国分站，创立齐家网，在全国40个城市拥有分支机构，拥有500万注册会员和4万个供应商。”

　　如果说，齐家网PK天猫是一场恢弘的赌局，那么其最大的筹码就是41家平均面积为1万平方米的线下体验店。齐家网认为自己是真正的O2O模式，可实现线上线下的无缝衔接，消费者可以线上比价，线下进行实物体验、选购，而天猫只是B2C模式，是一种纯线上模式，消费者以卖家提供的商品照片为参照，通过网上商店进行线上购物和支付。

　　“天猫强大的流量优势，这是谁都无法否认的，和天猫撞车或直面PK，总是大家不愿意去做的事情。然而，这同样是机会。”齐家网高级副总裁毛新勇公开表示，首届O2O“家装节”之所以选择在9月9日和天猫“家年华”同时开展，是因为天猫“家年华”只能在纯线上开展，不能满足用户真正的装修需求，很难实现一站式购物、线下测量和安装等服务，而齐家网依托线下41家门店优势，可以实现线上和线下一体化的购物和服务，为网友提供更丰富的装修一站式产品和服务。

　　炒作成分大于实效

　　“齐家网O2O家装节，天猫能应战吗？”这样的微信标题自然很触动人心。可无情的现实是，天猫真的没有应战。当一切尘埃落定之时，齐家网上一个又一个新的团购信息取代了“家装节”的消息，而此次“家装节”的任何销售业绩，均没有呈现，连提供给媒体的也只是“热销”这样的虚词。

　　一位同样做团购网站的负责人告诉北京商报记者，齐家网和天猫之间有着很大的差距，流量悬殊，齐家网在上海、江苏、无锡等南方市场做得不错，北京很差，天猫则覆盖全国，此次拿天猫说事儿，不过是一种宣传噱头，借此推广自己的家装业务。北京家居网CEO李玉松表示，他对齐家网的“家装节”都没关注，感觉北京没什么动静。

　　事实上，天猫算得上电商领域名副其实的大佬，众多家具建材品牌都把进驻天猫视为进军电商的第一步。2013年“双11”家具建材的数据就令人刮目相看，林氏木业、全友、顾家家居、芝华仕、雅兰、欧瑞家具、和购、穗宝、皇朝、迪士尼跻身家具类销售业绩前十名，成交额均突破2000万元，在建材类，排名第一的九牧成交金额为7363万元，成交商品数为34.8万件。多数业内人士认为，齐家网与天猫完全不在一个档次，这种PK炒作的成分大过实际成效。北京商报记者 谢佳婷/文　贾丛丛/漫画

关键词：家居,齐家,线上,天猫,行业