家居行业得品牌分裂症 衣柜行业发展需多元化

　　多元化的渠道遍布方方面面，但其最终的目的都是一致的，都是为了更好地实现同质化情形下地板企业的转型升级，同时在大浪淘沙式的竞争中建立企业特有的优势。未来衣柜行业多元化的发展道路已经是毋庸置疑的，期待每一个衣柜企业在经历了残酷的洗牌期之后展现出新的姿态和活力，共同创造衣柜行业未来的美好之路。

　　“品牌分裂症”

　　“品牌分裂症”是指部分大牌企业利用自己的品牌效应，分裂品牌而制造出越来越多的附属商品，随着衣柜企业产品销售范围的广阔，导致品牌的影响力在消费者心中被弱化。近年来衣柜企业多元化发展的诸多动作在一定程度上说明了，当下衣柜企业借助品牌效应进行多元化生产似乎已经成为了一种趋势。

　　衣柜产品个性化突出

　　在生活中80、90后群体追求个性化的现状是有目共睹的，新鲜事物在这个群体中绝对的吸引力启发衣柜行业在多元化道路上的想法和创意。除了推出新产品之外，更重要的是赋予每一款产品独特的内涵，运用情感刺激消费，其效果是单纯的新产品难以企及的。总而言之，针对产品的多元化，必须以特定的消费群体为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，助力自身在激烈竞争中立足。

　　品牌定位更为重要

　　首先，衣柜企业要顺势而为，一定要看清这个行业未来和消费者发展的趋势；其次，衣柜企业要更多地思考，在目前电商的浪潮下，过去的很多商业行为，如何结合现在新兴的电子商务，把它改造地更适合下一代群体消费趋势，如何把传统的商务行为通过电子商务实现更好地嫁接。

　　衣柜企业品牌塑造的目的在于可以让消费者了解企业的产品、地位、品味或者是风格，衣柜企业的品牌形象在这些方面的塑造上形成自己独特的一面之后，才会增强消费者对品牌的认知度。只有差异化品牌形成了，才能根据品牌本身的特质吸引喜爱这些因素的消费者，这样这些消费者才能成为企业的忠实消费者。

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