家居市场兴起“异业联盟” 衣柜行业面临转型

　　随着近几年发展以来，一些衣柜品牌纷纷走上了多元化发展的道路。一些知名度较高的衣柜品牌竭力图谋向上下游的各个行业延伸，形成了深度发展的格局。橱柜、木门等是家居企业最先涉足的领域。此外，一些橱柜品牌，也开始涉足衣柜、木门等其他家具的生产。

　　家居品牌之间“异业合作”

　　面对家居市场环境充满不确定因素时，与其他企业结盟是摆脱“孤独感”的重要途径。事实上，许多衣柜企业早就开始与家装公司深度合作。同时，“异业联盟”的形式逐渐走俏还有更多的原因，参与合作的各方在品牌传播、渠道推广、售后服务等方面资源共享，彼此的产品又不冲突，可以充分抢夺各自行业的市场份额。多元化生产与跨界联盟都可以帮助衣柜企业在市场的整体性低潮中站稳脚跟校友录，同时也消除了同质化竞争的不利因素。目前，包括许多衣柜品牌在内的众多家居品牌都在努力寻找行业壁垒的合作突破。

　　衣柜行业发展面临转型升级

　　据衣柜业内人士指出：“我国衣柜市场正由供不应求向供大于求转变，迫使市场竞争由以价格为主转向以高品质、高技术含量为主。在此情况下，转型升级是未来行业发展的必然。随着相关企业竞争的深入，衣柜产业链各阶段的利润空间均被压缩，降价的空间日趋减少。同时，国际市场对我国衣柜产品的要求也逐步发生变化，对我国衣柜产品的质量、包装、供货期限都会有更高的要求，甚至逐步延伸到生产过程和产品的研发。”

　　多元化发展衣柜需注重定位

　　在品牌影响力尤为受到重视的当下，衣柜企业想要依靠品牌来建立竞争优势，就不能利用品牌效应来多元生产产品，这样不仅不能达到理想的发展目的，而且很可能会出现适得其反的效果。衣柜企业在利用品牌效应，多元化生产扩大利润空间和企业将会出现“品牌分裂症”这两大方面上，还需权衡利弊，稳步发展。

关键词：衣柜,家居,市场,份额,家装