出轨导致行业边界模糊 木门企业应以口碑去发展

　　近两年来，房价不断上涨，楼市销售低迷，作为下游产业链的家居建材行业发展也面临严峻考验，大型企业渠道拓展艰难，小型企业销量不振，为摆脱发展困境，木门企业都开始寻求转型。当下，消费者最希望的就是能实现一站式购买，因而企业实现业务链的延伸就是一条出路。

　　跨界合作成发展需要

　　有关人士称，新的商业规划将行业的边界打破，最近几年才火爆的时尚名词——跨界，已成为一种潮流，由此引发新的行业理念不断涌现，新的行业不断出现。这或许是破除行业边界的最大收获。而木门业更是在整体家居概念的教唆下，不断变换着自己的“城头旗”。据相关人士透露：“朝‘大市场、大家居、大合作’的跨界合作方面前进，已成为家居建材业发展的需要。木门行业应该打破门户之见，把陶瓷、家居、涂料、地板、家电、石材、装饰材料以及房地产开发等各种产业都联系在一起，相互整合资源优势，不怕推动家居行业中各类产业走向深入的合作。正是鉴于这种整体家居概念，木门业纷纷跨行业经营，打破原有行业的边界，将经营领域和产品延伸到建材、家具、装饰等多个行业，并在整合、跨界中如火如荼地推进自己的“大家居”产业。

　　出轨让行业边界模糊

　　跨界领域的不断拓展，已让原有的木门业，特别是一、二线品牌，难保产品和品牌单一化的纯正血统，纷纷出轨的结果就是让行业边界模糊，或将产生新的产业概念、新的行业领袖，或将推动家居产业的重新洗盘，产生新的行业地标。

　　由于行业进入门槛太低，从投资数亿元拥有最先进的“数字工厂”的大品牌企业到只有十几人的小手工作坊式企业都参与其中，加上行业相关标准的缺乏及消费者对木门知识的匮乏，造成市场鱼龙混杂。

　　用品牌特征赢得市场

　　在品牌竞争激烈的时代，国内木门企业只有实现品牌化管理与经营，才能改变国外对中国木门的偏见。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，木门企业更应注重产品研发设计和生产标准控制，用属于自己的品牌特征来赢得市场。

　　木门消费者对于行业的关注度不高，因此在木门的材质及辨认标准之上往往难有清晰的认知。所以，木门的真材实料成了鉴定其企业口碑的根本，以过硬的质量来标榜企业理念，胜过任何宣传方法。木门企业应当坚持以质量去树立品牌，以口碑去发展企业。只要木门企业能严格把控好质量关，就能很好的应对市场品牌竞争。

　　总之，木门业的未来什么模样，谁也不好断言。或许被整体家居的概念覆盖，也非没有可能。世上唯一不变的就是永远在变，木门业也不例外。

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