竞争白热化 地板品牌巨头靠什么抓住消费者？

　　8月6日，是我们与媒体大鳄《南方都市报》全面合作改版一周年的喜庆日子，为了庆祝这个特别的时刻，记录家居业的成长轨迹，家居周刊部特推出“中原地板节”专题报道。本报记者将独家出击，采访众多知名地板企业，来谈谈在这个市场博弈前的坚守与坚持。

　　目前地板的品类更加丰富，传统地板与新型地板、功能地板你争我夺竞争尤为激烈。那么当今地板消费趋势是怎么样的呢？作为消费者，购买什么样的地板产品才是安全的呢？我们也作了个小范围调查，希望能对您在选择地板品牌时有个帮助。

　　品牌独领风骚

　　小厂家日子难熬

　　地板行业今年好做吗？面对这个疑问，一直在地板行业冲锋陷阵10余年的地板大鳄，大自然地板、圣象地板、升达地板、安信地板、德尔地板、菲林格尔地板等相关负责人表示，“今年的生意不容乐观，将利用企业多年积聚的行业优势纵深拓展，自行渡过难关”。

　　大自然地板郑州分公司总经理蔺攀敏表示，目前大品牌日子还算好过，小型地板商家困境更明显，大部分都在挣扎中活着。对于这场市场低潮，有足够的心理准备，有足够的信心赢得这场战争。

　　“地板企业作为门槛进入较低的行业之一，存在着大量杂牌企业，因为规模小、固定资产少、流动资金少，完全有可能在市场不好时停产避让寒冬。”圣象地板郑州分公司总经理骆文则认为，地板行业一直都在进行“洗牌”。

　　再淡的市场也有空白点 下内功是王道

　　地板虽然不是装修时最先进场的主材，但却往往是装修采购最先下手、最重要的消费之一，因为它们决定着整个家庭装修的风格和色调。地板行业的品牌竞争应该是整个家居行业中最白热化的，领军品牌的优势也在整个行业中表现得尤其明显，特别是各项指标排名靠前的购买率和满意度都与竞争对手拉开了很大差距。

　　安信地板郑州分公司总经理李建强介绍，企业需要在产品、服务、品牌某一方面有特色，才能求得一席之地，来改变以往行业存在的一些产品同质、营销模仿、重营销轻服务的诟病。

　　德尔地板郑州分公司总经理张建民介绍说，为消费者提供更为周到的满意服务，成为德尔地板销售强力增长点。前一段郑州下暴雨，十几位老客户忘关窗户，地板被雨水浸泡，德尔售后服务人员一家家沟通上门解决问题。

　　面对如今白热化的竞争，升达地板郑州分公司总经理解新卿则有不同的见解，他认为，地板行业发展到今天，需要有企业站出来提升行业服务水平，准备和多家一线品牌联手，互相监督，使消费者的满意度进一步提升。

　　专家：洗牌调整是好事 可以更好服务消费者

　　记者作了个小范围调查，郑州人对地板品牌意识很强——大自然地板、圣象地板、升达地板、安信地板、德尔地板、菲林格尔地板等都是大家耳熟能详的品牌。这些品牌提及率均在70%以上。

　　郑州人选木地板品牌意识强，菲林格尔地板郑州分公司总经理张国平认为，这一方面和各品牌商家大力营销分不开，另一方面也和郑州人喜欢“老字号”情节是不谋而合的。

　　河南省建筑装饰装修材料质量检验协会主任张自端认为，近两年，郑州市场上地板品牌不断减少，已经成为公认的事实，“目前就是行业洗牌期，各种乱象存在并不奇怪，通过市场规律调节和行业自律，种种乱象将得到遏制，这也有利于规范地板行业发展、充分保护消费者权益，为消费者提供更为周到的满意服务”。

关键词：品牌,地板,消费,行业,郑州