家具行业未来竞争的“因子”是什么?

　　在这个激烈动荡的家具业，待上市的这几家企业如何认知对企业未来竞争产生影响的“因子”?

　　日益加剧的市场竞争是首因

　　无一例外，这几家待IPO企业都将“日益加剧的市场竞争”作为对今后竞争产生影响的首要因素。

　　帝王洁具对其面对的竞争环境，如是认知——中国是世界上最大的卫生洁具生产国，中国本土卫生洁具企业主要从事低端产品的生产，产品附加值较低且竞争激烈。中高端市场主要被知名外资卫生洁具企业占领，仅有少数几家知名本土卫生洁具企业有实力参与该市场竞争。帝王洁具定位于中高端产品市场，产品具有较强的市场竞争力，尤其是在

　　亚克力卫生洁具细分领域，已经成为行业的主要品牌之一。但随着未来卫生洁具产品的推陈出新和产品结构的调整，国际或本土知名卫生洁具企业产能的扩大，帝王的亚克力卫生洁具产品与其他材质的中高端洁具产品的竞争有可能进一步加剧;同时部分有实力的洁具生产企业也可能利用资深研发优势而进入亚克力卫生洁具细分领域，与公司产品形成直接竞争。

　　同样，近年来尽管软体家具品类处于上升通道之中，但顾家认为软体品类的竞争加剧极有可能会对企业未来发展产生一定影响。

　　顾家一方面认为，中国软体家具行业发展迅速，涌现出一批规模较大、设计能力突出、技术水平较高的品牌企业。在公司所处的中高端软体家具行业，企业之间的竞争已经从低层次的价格竞争上升到了品牌、网络、质量、管理等的综合能力竞争。另外，中国巨大的消费市场吸引了国外软体家具厂商进入。市场竞争的加剧可能导致行业平均利润率下滑，从而对公司的生产经营带来不利影响。

　　另一方面，虽然近年来软体家具行业的市场份额不断向具有竞争优势的品牌企业集中，但本行业中小企业数量依然众多，为了维持生存和发展，不排除部分竞争力较弱的企业通过以次充好、甚至冒充品牌产品等恶性竞争手段进行销售，这些不规范行为在家具行业内市场竞争的同时，也会使消费者对产品产生不信任，进而对整个行业和公司的发展产生不利影响。

　　即便是近年来一直风生水起的衣柜品类，同样面临着不可回避的市场竞争。

　　广州好莱客主打整体衣柜，它分析道：“作为家具制造领域的细分市场、朝阳性产业，近年来随着城镇化的发展，居民生活水平的提高和健康环保意识的增强，行业增长迅速。由于整体衣柜行业市场容量迅速扩大、发展前景良好，一些家具、地板、橱柜等企业相继进入，导致行业市场竞争开始加剧。”随着行业发展日益成熟，整体衣柜行业面临的市场竞争已经逐步由发展之初的价格竞争转变为品牌营销、渠道建设、产品设计、定制服务等方面的综合竞争。

　　原材料价格波动无可回避

　　近年，尤其是近两年，家居产业的原材料价格每年都在不断攀升成为行业共识，有些原材料甚至每年以20%-30%的幅度攀升。

　　主打软体品类的顾家，就面临着原材料价格波动的风险。在其报告期内，公司皮革、海绵和木材的合计成本占产品生产成本的比例均在50%以上。近年来，皮革的价格呈上升趋势，压缩了软体家具生产企业的盈利空间;海绵作为石化加工过程中的衍生产物，受石油价格波动影响较大，也在一定程度上影响软体家具企业的生产成本;木材的质地、品种及价格都是影响企业生产经营的重要因素，世界范围内森林面积的逐渐减少，加上需求的刚性，使得木材价格未来可能具有上升趋势，导致软体家具生产企业的生产成本上升。

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