家居营销“微”时代：营销先锋抢占“微”市场

　　家居营销“微”时代系列报道①：

　　根据《2014年新媒体蓝皮书》调查显示，截止至今年6月，微信用户突破6亿，微博注册账户突破13亿，这意味着以个人传播为主的自媒体时代已经来临。在这里，人人都是麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。对于行走在潮流前端的家居企业而言，营销手段也迎来了全新变革，逐步跨进家居营销“微”时代。

　　365地产家居网予以独家系列关注，全面解析“微”动作背后的意义。

　　今年4金盛国际家居的“寻人启事”微信炒作

　　目前家居商家“微”营销的主要手段有订阅号推送消息，服务号互动、扫二维码码送礼等。打开手机微信订阅号搜索家居，可以看到很多带有认证标志的企业号，熟悉的顾家家居、宜家家居、红星国际家居、海尔家居等。在众多弄潮儿中，有的玩得一般，有些则是十分卖力的营销：话题新颖、内容丰富、趣味性强。

　　无论是何种形式，家居行业的大小企业都已经开始重视“微”营销，更有不少企业有专门的微信营销专员。在南京本土的家居企业中，当然也聚集了不少“微”营销达人。最为吸引网友目光的有金盛国际家居、弘阳装饰城、红星美凯龙南京站、锦华装饰、南京东易日盛等大型的家居卖场和装饰公司。

　　对于“微”营销来说，爆发仅仅是一瞬间的事情。以今年4金盛国际家居发出的“紧急寻人：金盛奔驰SMART还在等您来”的事件为例，金盛集团4月27晚的SMART轿车大奖被导购员的家人领走，违反了相关管理规定，为此金盛集团发出寻人通知，称于4月12日—4月27日期间，购物满2000远的消费者即可参加5月3日下午的大奖抽取。并从4月27日期在其官方微信上进行了热炒，一时间轰动全城，堪称一起成功的“微”营销案例。小编了解到，通过此次事件，该账号的微信粉丝数量得到质的飞跃。

　　同样引发关注的还有“微”支付，虽然自从微信支付出现后，就让各大商家和消费者的震惊不已，但是多数家居企业还在犹豫观望中。不过从这个月开始，知名装饰公司锦华装饰已经一马当先，“微”支付进入测试阶段，全面拥抱移动互联网。

　　虽然有不少营销先锋，但也有些企业早就申请了微信公共账号，却“三天打渔两天晒网”，内容从来不及时更新，粉丝数量也得不到增长，更别提产生市场价值了。小编觉得，微信账号也是一个企业的形象所在，如果不能够好好经营，岂不是辜负了当初申请的一腔热情？辜负了粉丝群的满心期待？所以，就是那句话“不互动，毋宁死”！

关键词：营销,时代,微信,国际,支付