电商已成开疆辟土之势 企业需共同维护一片“净土”

　　有人说，2014年是电商元年，且不追究这句话的正确与否，但可以肯定的是，2014年，不管是地板等家居行业抑或是其它行业，它们都乘着电商浪潮迎来了历史性的变革。没有人能阻挡它的万卷狂澜，在电商的凶猛来势之下，各大企业唯有“俯首称臣”才能求得生存。当下，电子商务已经不仅仅是一种销售模式，更是一种普遍的社会现象，时代促成它，市场靠近它，企业需要它，它已经逐渐演变成了一个大的时代环境，作为身处这一环境之下的每一员，共同维护其和谐环境是每个地板企业义不容辞的责任。

　　“低门槛”催生“低水平”

　　地板市场电商大热已经成为一种不可逆转的趋势，它的低成本运作模式、时尚购物方式、资源整合形式吸引了大批家居企业，尤其是发展趋势不容乐观的地板企业，更是希望借电商之火再次点燃行业“激情”。于是，众多地板企业蜂拥而入，但其中一些鱼目混珠的现象在一定程度上对整个网络经营环境造成了不良影响。

　　电商的浪潮狂袭而来，对原本尚未形成规范化的网络环境更加形成了强大的冲击力，由于网购平台门槛相对较低，导致各种未经授权、公然假冒名牌的地板网店纷纷趁机而入。其采用低价倾销的手段，并没有给消费者带来多大裨益，反而加剧了网购环境的恶化。

　　正义之道 国家和企业协同并进

　　一方面，面对混乱的网络环境，消费者对于电商的信任度亦日趋降低，各大地板企业为谋求长远发展利益，纷纷开始采取行动，肃清网络上的不良风气，以促进地板电商的良性发展。2014年6月9日，中国家居电商联盟启动仪式暨天猫&聚划算六月家装节启动仪式在广州举行。中国家居电商联盟，旨在杜绝并严厉打击售假行为，重建网购家居的安全环境。为此，联盟发起品牌之一代表联盟承诺：“八大品牌天猫官方旗舰店所销产品与线下产品均为同一品质，一家售假即八家赔付。商家必须积极履行该义务，如不履行，可被起诉。”

　　另一方面，国家工商总局发出通知，决定于7-11月开展2014红盾网剑专项行动，严厉打击通过互联网销售假冒伪劣商品和侵犯商标专用权行为。

　　开拓诚信品牌 突破电商瓶颈

　　时下，地板电商市场之所以呈现出混乱的发展局面，除了市场竞争激烈这一大环境的影响以外，地板产品价值的真实性也成了形成该局面的原因。地板电商只有在质量和品牌上完全过关，才能在消费者心中建立诚信度，达到产品的销售和品牌的推广。

　　在地板行业电子商务遇到瓶颈、山寨横行的时代，消费者更多的是对地板产品质量的怀疑。当下地板行业在商务平台上，可开展“网购平台+实体体验店+客服支持中心”三个系统联合发展的模式，用以消除消费者“网购地板不安全”的规避心理以及解决网上销售的售后问题，以形成系统化的服务链，创造诚信地板品牌。

　　一个行业的发展道路要想走得更远，就需要有诸多指引前方的路标，有许多“规矩”来约束它，以防其出现“旁骛”，地板电商的发展亦是如此，不管是企业还是国家，都需极尽全力，共同建立一个章程，促进地板电商的良性发展。在地板电商开疆辟土这一阶段，各大地板企业亦需共同维护这一片土地的“纯净”!

关键词：电商,净土,网购,激情,家居