“六迹象”2014家居五金发展艰难

　　目前，木门家居行业回暖的迹象正逐渐显现，各个家居品牌业内人士都对2014年市场充满信心，对于部分有准备的木门家居企业来讲，这确实是个天赐良机，然而对于一些尚未回归理性，还在痴迷于炒作概念，血拼价格的木门家居企业来说2014年未必好过!种种迹象表明：2014年将是考验家居五金企业主与营销人的一年。

　　“六大迹象”显示2014家居五金发展艰难

　　迹象一：进入门槛提高，行业标准提高

　　以往的很多家居随便稍微偏点地方，搭个厂棚，批发市场弄个门市，就可以高枕无忧了。有些企业都做了几千万了都还没有注册公司。从去年开始，各地方政府开始陆续对此类工厂进行整顿，企业要么进入政府规定的园区，要么被停电，停水最后弄得停产。企业一进入政府规划的园区，不单是意味着进入行业的资金门槛提高。更面临着税务，劳动保障等一系列的严格要求。

　　迹象二、制造成本上涨，利润持续走低

　　在制造领域，油漆、涂料、板材、五金件人工费等都在不同程度上出现价格上涨的迹象。很多不具备规模采购优势的企业，在产品无差异化的时候，只有进一步压缩自己的利润，来维持自己仅有的市场份额。

　　迹象三、电商冲击加剧，实体店份额被逐渐蚕食

　　双十一，家居企业一天销售过亿的就有几个品牌。这一天的销售量意味着不少家居企业一年的销售量。尽管红星、居然等流通领域的大佬联合封杀天猫。但是这些大佬一刻也没有停止过在网络上的布局。红星美凯龙传出全资子公司家品有意入驻苏宁开放平台的消息，居然之家推出了居然在线。巨大的销售量，给家居行业产生了巨大震动。家居电商化已是大势所趋。有些企业已经在开始试水电商，而多数家居企业还在埋头苦干，甚至连个像样的网站都没。

　　迹象四、品牌传播推广途径多元化，微营销逐渐成为主流

　　请代言人，提炼广告语，上央视，搞爆破促销。很多企业在前几年靠着这几板斧快速完成的全国的招商布局。近年来微信，微博，微电影的崛起，让人们的视线从传统的媒体，转向了这些新兴的媒体，更多的消费者需要的参与而不是企业的叫卖。声嘶力竭的叫喊自己的卖点，最终只是一个自娱自乐的行为。

　　迹象五、更多新卖场入市，传统经销商网络更加脆弱

　　据九正建材网了解，2014年居然全国卖场将达到一百多家，红星美凯龙刚刚收购吉盛伟邦。一些地方性的家居商场也在开始到处跑马圈地。商场的规模越来越大，而市场消费群体由有限。商场招商明显不如前两年那么火热了。为了实现招商目的，有些商场实施了“厂家联盟”“捆绑入驻”等措施。这些强硬的措施，导致一些地方的商户出现了公开抵制商场的行动。有的知名品牌产品，也开始淡出传统家居卖场。厂家，经销商和商场间的博弈会更加激烈。

　　迹象六、嘘头少了，务实多了

　　以往观展，总少不了香车美女，更少不了诱人的价格政策。现在比较优秀的家居品牌开始重新关注本质的东西：产品质量、售后服务、客户满意度等等。事实上这些都是一个企业安身立命的最根本所在，也是成就一个品牌形象最重要的体现方式。对于“忽悠”惯了消费者的企业自然不屑于去聆听消费者心声，这类企业只能送它一句话“吵得越厉害，死得也越快”。

关键词：家居,五金,发展