家居“涨价风”节后骤起

　　正月十五一过，无论是卖场还是品牌门店都在近日纷纷开门营业，开始冲击新一轮的市场行情。除此之外，3月份广州及周边更是有多场家居展会，家居行业开始了新一年的全面发力。记者近日走访发现这个春季家居行业出现了较为明显的变化，厂家涨价吹风越来越明显，而不少商家为了淘到新年第一桶金，都赶在3·15前夕推出较明显的优惠。与去年开春相比，今年开春家居行业算得上是全线冲击新一波行情。

　　今年家具业要涨价？

　　上游房地产行业的回暖也使得处于下游的家居行业拥有了更为充足的信心。春节过后，家具市场也开始了“复苏”之旅。近日不少家具门店的负责人都宣称，由于板材、五金、油漆等原材料以及人工成本的持续上涨，今年家具涨价已经成为定势，最快的涨价节点应该就在下一个月。甚至有商家表示，已经接到通知部分产品将在3.15过后上调售价。

　　事实上，家具涨价传闻早在去年就已经有了，但由于房地产市场的不明朗，家具厂家都不敢轻易抬价。而在今年，对于楼市行情的普遍看好令这些企业有了更足的底气纷纷叫出涨价的口号。“这次估计真的要涨了。”广州某门窗代理商告诉记者，新年一过在厂家的经销商会议上就已经得到通知最快在3月份就会将部分产品的价格上调。“可能是10%的幅度，如果厂家的提货价上涨，我们的销售价格也肯定会随之涨一点。”据了解，近年来家具生产的主要材料，包括板材、油漆的价格都不断上升，而更为重要的是人工成本上涨的速度也较为惊人，家具的生产成本已经明显上涨了。“生产线的工人工资成本是涨得最快的。”上述代理商表示，即便是家具生产成本不涨，产品销售价格上调也是必然的。“现在卖场的销售人员、安装配送人员的工资涨幅都超过了10%，一些安装水平要求较高的产品，更是需要比较有经验的高级技工人员，他们的工资涨幅有些超过50%。”他还认为，如果不是近一两年行情不好，涨价早在去年就已经开始了。“去年不是很多卖场都传出品牌撤出，店铺关门的消息吗？其实有钱赚怎么会结业，归根结底就是店租高了，人员成本高了经营不下去了。”

　　记者在市场中发现，提出要涨价的并不仅是家居行业中的一两个子行业，而是普遍都要求涨价。而且大部分的涨价传闻时间点都在3·15过后，其中地板行业以及整体家装行业的吹风最为明显。有地板经销商称已经收到了厂家的信息会在3月把价格上调。按照家居行业的销售传统节点，3、4月份是销售的淡季，而此次大幅地吹出涨价风多少令人有点感觉到意料之外。而据记者了解，涨价的大多是新款的产品，老款的动作应该会比较小。“我认为涨价最直接的因素是对于行情的预判普遍利好。”上述地板经销商对于涨价风在今年这么早就吹起也有点担忧。“成本上涨是肯定的，但就怕会影响到销售量。”他认为目前尽管楼市行情比较理想但消费者能不能接受家具的涨价则很难预料。“去年的销售难度其实比较大的，如果今年价格上涨幅度过大，销量情况会怎样就很难说了。”

　　促销潮提前来临

　　厂家要涨价，担心会影响销量的经销商们已经提前打好了如意算盘。“按正常来说，一般的春季促销都在3.15以后，但是今年已经提前了。”记者发现，现在已经有不少卖场喊出了促销的口号。节后在广州包括红星美凯龙、吉盛伟邦、高德美居在内的不少卖场都已经有店家以“3·.15”为契机进行促销。“我们门店已经在筹划新一轮的让利促销了，卖场方面也应该会在近期有全面的促销活动。”番禺某卖场的店主告诉记者。

　　记者走访了吉盛伟邦、马会、维家思、高德美居等家居卖场，发现了一个共同的现象：家具和饰品开市的门店明显多于建材类，其中家具类占了八成以上，而建材区显得比较冷清，门店寥寥可数，有的还正在装修。据介绍，节后建材市场是一年中最淡的时候，但也是“升级”的时机，如“简一瓷砖”重新装修品牌店，下个月以全新的面貌出现；“尚高卫浴”的告示则称，2月28日以后进行装修，店面装修对于消费者来说，则意味“有着数”，“尚高”的样品售价在1-3折。

　　无论是涨价风还是提前的促销潮都预示着今年的家居行业会比去年有较为明显的变化。对于新行情家居企业仍然都是比较乐观。企业对于今年的销售充满了信心，不少品牌都为今年制定了较高的销售目标，业绩增长的幅度都定在了两位数以上。“房地产行情今年应该不会再像去年那样不稳定了，再加上去年的一手住宅销售还是比较旺的，对于今年的装修需求也会有比较大的增长，所以提高预期也是预料之内的事情。”

　　联邦集团董事局主席助理钟海舟表示，对节后的淡季早有准备，眼下主要是做三件事：业务培训、产品升级、梳理营销思路，到了旺季，所有的人员都在往前线冲，都在拿单，那时根本没有时间“练内功”。对于今年的市场，联邦制定了“两位数的增长”的销售目标。好莱客总经理助理杨正龙也表示，不仅制定了“2013要达到60%的业绩增长目标”，而且现在还正在积极推行“亮剑”计划，全国新改造门店达到300家以上，第一家完成改造的门店预计3月中上旬就能亮相。

关键词：家居,卖场