春节红包哪家强？” 苏宁成最大“黑马”

　　长城网2月6日讯(通讯员 吴敬韡)没有红包的春节，都不算过年。随着春节假期的结束，群雄逐鹿的春节红包大战，也落下了帷幕。近日，支付宝、QQ陆续公布了其春节红包数据。数据显示，依托既有的强大用户基础，支付宝、QQ红包在用户参与人数及活跃度方面的领先地位，依旧难以撼动。但在用户获得金额及红包带来的用户增长方面，苏宁满怀诚意推出的“烟花红包”及“饭局红包”两大红包玩法，使其在红包大战的厮杀中拔得头筹，成为今年春节红包大战中的最大“黑马”。

　　支付宝、QQ红包：“雷声大雨点小”

　　2017年的春节红包大战，并没有随着微信的退出而减少丝毫火力。支付宝上线的集五福红包活动，引导用户通过AR扫福字集齐五张福卡，瓜分2亿现金。数据显示，截止到1月27日晚上开奖时，已经有1.68亿用户集齐福卡。虽然支付宝把去年欠大家的敬业福还上了，然而开奖后，用户基本上都只能领到1块多红包，连超过2块的红包都很少，更别说拿到传说中的666元红包了。为此，不少网友吐槽支付宝没有诚意，花10天时间集齐福卡，还不如随便抢一个红包多。

　　而腾讯QQ方面，春节分别推出了“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”两个红包玩法。QQ公布的数据显示，这两款红包的总参与用户数为3.42亿，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。数据虽然可观，但从用户的反馈来看，也有许多不足之处。先推出的“LBS+AR天降红包”，因无法覆盖农村等偏远地区，要求用户克服惰性，放下手头工作赶到指定地点领红包的方式，而饱受吐槽。而除夕夜的“刷一刷红包”，虽然参与人数达到2.72亿人，中奖次数达到了17.27亿，但现金红包只有2.5亿。这样算下来，用户每次中奖平分到的现金不到2毛。

　　“为了抢支付宝、QQ红包，孩子都快丢了，结果一共才抢了一两块钱，真是‘雷声大，雨点小’”，支付宝和QQ的红包活动，遭到了不少网友的吐槽。虽然支付宝和QQ给用户发红包是好事，但对网友来说，却耗费了过多的时间和精力。

　　苏宁红包：诚意满满成最大“黑马”

　　与支付宝、QQ红包投入与产出不成正比而饱受吐槽的情况不同，苏宁易购自加入春节红包大战以来，豪掷2亿现金，先后推出了操作简单的“烟花红包”及鼓励亲人团聚的“饭局红包”，让用户在感受到春节抢红包乐趣的同时，又得到了真真正正的实惠。

　　1月20日上线的“烟花红包”，用户只需在每天的10：00到22:00之间的任何一个整点，拇指轻轻一点，手动点燃烟花，即可和其他8887名用户一起，瓜分由苏宁提供的本时段18888元现金红包。真可谓是“小手一抖，红包到手”。操作简单，红包金额也不少，“烟花红包”一经上线，便受到用户热烈欢迎。

　　为了鼓励用户春节期间多陪伴亲友，苏宁在1月23日推出了春节“饭局红包”。参与人数必须4人以上、距离必须500米内、参与人数越多红包金额越大，“饭局红包”因这三个特别的玩法设置，被许多网友称为“史上最暖心红包”。

　　暖心的不仅是苏宁的红包玩法，更是发红包的金额。从网友在社交平台上晒出的红包截图来看，许多网友春节期间通过参与“烟花红包”和“饭局红包”，都获得了大几十甚至过百的现金红包收入。

　　苏宁的诚意，也收获了用户的支持。记者从苏宁方面获悉，活动期间，苏宁新增激活用户日均增长1200%，线上线下会员共参与抢红包5300万次，超过80%的苏宁易购活跃用户平分了2亿现金红包。

　　业内人士分析，虽然有趣多样的抢红包玩法更受用户欢迎，但如果互联网企业过度重视玩法，在环节设置上过于复杂而最后红包金额又太少，无疑是在透支用户的信任，最终将有可能失去用户。如何让用户既能感受到抢红包的乐趣，又能获得实实在在的实惠，才是互联网公司春节红包战取胜的关键。苏宁在本次春节中的表现，无疑使其成为本次春节大战中的最大“黑马”。

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